归因模型有多种,并且没有一种正确的方法来收集和分析归因数据。
胡德河果汁公司 (Hood River Juice Company)的数字营销人员艾伦·帕克 (Alan Park)表示:“归因模型至少有八种——有些将所有功劳归于第一个渠道,有些将所有功劳归于最后一个渠道,等等。对于全渠道营销,你可以随心所欲地收集数据。你不必局限于线性归因模型。”
虽然对于全渠道营销来说,确实没有一种放之四海 阿富汗电话号码列表 而皆准的归因方法或收集工具,但大多数营销人员都会:
设置转化跟踪和像素(例如Facebook 像素、Google Ads 转化跟踪等)
使用 Cookie(目前)、标签、用户 ID 和 UTM 代码
收集和分析归因数据的最佳方法是使用一种可以全面了解客户旅程、跟踪各种活动并具有强大报告功能的工具。
如果正确实施,全渠道归因会是什么样子?