重新设计是一次重大的革命性变革。这个过程大约每四年发生一次。然后是其间发生的一些小的进化变化。这些是调整、增强和支持票。
每年，我们的客户要求对其网站进行 1200 多次更改。有些是简单的内容更改。其他则是包含新功能和集成的认真维护。
网站上可以做的事情数不胜数。每件 阿尔巴尼亚手机号码数据库 事都有成本和收益。
进行更改所需的时间/精力/成本各不相同，有的几乎不需要时间（在通话结束前就完成），有的则需要数月的规划、编程和测试。
这些网站变化带来的结果也大相径庭。有些对营销结果产生了巨大影响，有些则没有任何影响。
因此，我们整理了这个小指南来帮助您就网站随时间的变化以及可能的网站增强想法做出决策。
规划网站变更的成本和收益
调整标题标签、添加新部分或添加视频。每次网站更新都会对投资（时间和成本）产生回报（营销效益）。它们可以一起绘制在图表上。
优先考虑网站变更图表 1
很快有两件事变得显而易见：
有些改变需要大量工作但却没有结果，甚至产生负面结果。
有些改变只需要很少的工作却可能会带来巨大的成果。
显然，我们希望做出有助于实现目标的改变。让我们首先仔细看看成本和收益。
成本：时间、金钱和网站更新
更改网站需要花费时间和金钱，或者两者兼而有之。如果您有内部营销团队和带有内容管理系统 (CMS) 的网站，那么更改文本和图片通常不会产生自付费用。这些基本上是免费的网站增强功能。
但设计和编程变更意味着需要致电您的 Web 开发人员。这些变更不会占用营销团队很多时间，但最终意味着需要获得报价、批准报价并支付发票。
以下是对网站可能增强功能的简要概述。
优先考虑网站变更-chart5
好处：流量、转化率和网站变化
在对任何网站进行任何更改之前，请问自己这个问题：此更改的预期结果是什么？
对网站（或营销的任何方面）的每项投资都应与目标保持一致。业务目标导致网站需求。在线目标通常是通过更多流量或更高转化率来获得销售线索（或电子商务交易）。毕竟，这就是网站赚钱的方式。
网站变更实际上有四个主要目标：
增加流量：通过更好地协调网站和搜索、社交、电子邮件和付费流量活动来提高品牌知名度和顶线流量水平。
提高转化率：通过符合访客观点和心理的网站更新，最大限度地提高采取行动的访客百分比。
更易于管理：通过更灵活的模板和工具使网站成为更高效的营销工具，因此更新不会花费不必要的时间。在可行的情况下与其他系统集成。
内部政策：让员工感到满意，尤其是那些收入丰厚、意见强烈的员工。说实话，有些网站更改没有任何实际的营销目的。
网站变更
资料来源：《网页设计如何走向地狱》，The Oatmeal
注意：小心意见！如果您正在参加有关网站更改的会议，并且有人发表了意见，请寻找证据来支持或反驳该意见。您可能会发现它 Analytics 是做出有关网站更新的更好决策的绝佳工具。
现在让我们看一下符合这些目标的网站变化的例子，看看其好处如何匹配。
优先考虑网站变更图表 2
不幸的是，网站更新的方式可能会损害营销效果。这种情况经常发生。以下是一些常见的例子：
添加一个设计元素，将访客的注意力从行动号召上拉开。
构建一个很少使用但昂贵的功能。
更新已经对有价值短语进行高排名的页面的标题标签。
设定优先事项
现在，事情应该很清楚了。从成本和收益的角度考虑对网站进行的每一项可能更改。以下是一个简单的工作表中记录的分析示例：
优先考虑网站变更工作表
这个小练习最重要的方面是什么？目标。如果没有明确的目的，行动无果的风险就太高了。
不确定可能的结果？测试一下。
当然。几乎不可能完全确定任何营销活动的结果！但你仍然可以收集数据，然后完全清楚目标并仔细考虑成本。
如果成本较低，请快速尝试并衡量影响。如果成本较高，请权衡风险并继续进行测试。或者优先考虑成本较低的更新，在用尽较小、较简单的更新后进行较大的更改。
您上次的改变怎么样？返回并检查您的分析以查看结果。您做得怎么样？您是否提高了流量或转化率？
在任何更改之前或之后，请考虑您的分析。添加跟踪代码，进行分析，然后做出明智的决定。
如果您不根据数据做出决策，您将永远无法实现您的目标。
修改网站与营销不同
当更改和更新还不够时
最终，你会达到增强和更新收益递减的临界点。进化变化达到极限，是时候进行革命了：彻底重新设计。
一个设计良好、易于更新的网站的使用寿命为 3-5 年，具体取决于业务和行业。过了这段时间，网站就会落后。更新不再有帮助。停止更新并计划重新设计。
将对结果的关注纳入重新设计计划中，制定以网站重新设计投资回报率为重点的计划。
无论是小幅调整还是彻底改造，请记住：网站永远不会完工。数字墨水永远不会干涸。
我相信你们中的一些人对此有自己的想法。我们很乐意在下面的评论中听到你们的想法。
安迪·克雷斯托迪纳
Andy Crestodina是 Orbit Media 的联合创始人兼首席营销官。他是国际顶级主题演讲者，也是《内容化学：内容营销图解指南》一书的作者。您可以在LinkedIn上找到 Andy 打开新窗口 和Twitter打开新窗口。
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