回到这个基础，营销人员做广告，但您是否想知道这到底意味着什么？无论是模拟媒体还是数字媒体，事实是所有广告活动都具有一系列共同特征。让我们看看它们是什么。
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在本视频中，Laia 告诉您广告应具备的 10 个特征。
1）具有促销目的
广告是一种旨在宣传产品或服务并鼓励其销售的传播方式。
人们很常见地将广告称为“宣传”，但实际上这是两个应该明确区分的概念。宣传旨在影响民众的意识形态和思维方式；一个非常明显的例子就是不同政党在选举期间的宣传。另一方面，广告的重点不是影响意识形态，而是影响购买习惯。
2）其主要功能是说服
为了实现其主要目标（增加特定产品或服务的销量），广告必须让消费者相信该产品或服务比竞争对手更好，它会解决消费者的需求或会以某种方式改善他们的生活。
为此，广告使用了多种资源：吸引消费者的情感、通过权威论据赢得他们的信任或使用逻辑理由来证明购买产品的合理性。
其次，广告的目的还在于告知新产品的存在或记住现有产品的存在。
3）它位于公司的营销策略范围内
广告最明显的一面无疑是创意，但营销活动的背后也有很多策略。广告始终响应特定的业务目标，与品牌或公司的全球利益保持一致。
因此，广告策略应在总体营销计划中制定，并响应相同的计划（例如年度或季度）。
10 个特点
4）针对特定目标受众
传统上，广告利用广播和电视等大众媒体来覆盖尽可能广泛的受众，但始终旨在影响特定的公众群体。
每个品牌都有一个“买家角色”或理想的目标客户群体，例如“30 至 40 岁的职业女性”。广告信息的内容是专门为吸引受众的感受和需求而设计的。
5）广告商需要付出一定的成本
对于公司来说，广告涉及时间、资源，当然还有金钱的投资。一般来说，广告模式是基于发布广告的渠道或收取一定费用的广告以换取其传播。
广告预计将有助于增加公司的利润，并且这种收益超过了投入的成本。为了计算两者之间的关系，使用了 ROI 或“投资回报率”公式。正的投资回报率表明广告活动取得了成功。
在本视频中，我们深入讨论广告及其关键。
6）力求原创
广告最明显的特征之一是市场饱和。消费者每天会收到数百种不同形式的广告影响，显然他们无法对所有这些广告影响做出反应。因此，广告寻求利用意想不到的形式和资源在竞争中脱颖而出。吸引消费者注意力的另一种方法是强调广告中产品或服务的新颖性。
7）利用多种创意资源
讲述故事的视频、引人注目的图像、令人难忘的演讲、朗朗上口的歌曲……如果说有什么东西可以在广告中脱颖而出并立即被识别，那就是创造力的运用。最好的创意是那些能够给公众带来惊喜、兴奋并留在公众记忆中，同时始终忠于品牌原则的创意。
8）使用重复
广告旨在产生对品牌及其相关价值观 科摩罗电子邮件列表 7974 条联系信息 的记忆。一般来说，单一的广告影响无法实现这一目标，尤其是在当前饱和的环境中。因此，广告的一个关键方面是寻求信息的重复。
最佳的情况是，目标受众中的每个消费者都会受到足够的影响来记住品牌及其信息，但又不会太多以至于令人厌烦或饱和。考虑到影响可以通过相同的媒体重复（例如，多次观看相同的电视广告）或通过适应不同的渠道（跨渠道或多渠道广告）来传输相同的消息，这一点也很有趣。
9）它通常提供个性化内容
这不仅仅是广告的传统特征，更是近年来日益重要的趋势。为了达到对消费者的最大效果，不再简单地划分为一般的细分市场，而是越来越针对特定用户的特征和需求进行个性化。因此，例如，我们有包含个性化内容的电子邮件，当用户执行特定操作时，这些电子邮件就会被激活。
10）广告必须符合道德规范
由于其说服力，人们认为必须对广告进行控制，以防止误导或不公平的活动。有几个公共机构负责规范广告的道德方面，但广告商和代理机构承担责任也很重要。最终，诚实、廉洁的广告体现了广告商的价值观，有助于提高他们的品牌形象，并且只能使他们长期受益。
