我們的「工程師如何找到資訊」研究可能是我最喜歡的。這項研究現已進入第六年，旨在掌握潛在客戶（engineering.com 受眾）的脈動。目標很簡單：透過提供對工程專業人士需求的洞察，幫助工業和技術行銷人員規劃他們的行銷策略。
我們將在美國東部時間下週四下午 2 點的網路研討會上公佈該研究的全部結果，因此，如果您還沒有參加，請註冊並加入我們。
作為網路研討會的預覽，今天的部落格將揭示我們從今年的調查中了解到的三件最意想不到的事情，並解釋是什麼讓它們如此令人興奮。
尋找零：工程師消耗的內容比去年多 24%
這個數字為零，因為這是一個瘋狂的發現，我們已經寫過——儘管當時我們的回覆數量減少了 150 個，而且這個數字略高一些，增加了 27%。儘管如此，to -may -to，tomah -至。我不會重複我們已經介紹過的內容，但如果您想閱讀相關內容，請查看我們在這篇文章中的細分。
內容消費正在整合到數位出版物
各平台工程專業資訊內容消費量較去年同期
每年我們都會詢問工程專業人士“過去 30 天內您使 喀麥隆 whatsapp 號碼資料 5 萬 用過以下哪些內容（如果有的話）作為工程資訊來源？”上面的結果顯示了去年報告中的數據與今年的數據的比較。如您所看到的，在所詢問的 7 個平台中，有 5 個平台的消費量略有下降。上升的兩個資訊來源是線上培訓和數位出版物。
對於數位出版物而言，年增 23%。與去年相比，今年透過數位出版物消費的內容量出現了令人難以置信的成長，尤其是在幾乎所有其他來源都略有下降的情況下。
那麼，造成這種成長的原因是什麼？我的第一個想法是，這很可能與Google排名結果有關。多年來我們一直在報道（並暗示，今年也會再次報道），自我驅動搜尋是工程師獲取資訊的第一首選方式。如果你在搜尋方面有優勢，那麼你在被看見方面也會有優勢。
為了證實我的懷疑，我深入研究了 看看是否有任何證據表明我們這個數位出版物擁有某種優勢。我發現，與 2017 年相比，2018 年自然流量佔總流量的百分比增加了 5%。這意味著，總體而言，的排名比前一年更好。
這是有道理的，因為數位出版物比供應商網站或社交貼文等其他線上管道具有先天的自然流量優勢：數位出版物內容更多、內容更長，並且是中立的資訊來源，從而為它們贏得更多反向連結。 這些都是決定 Google 搜尋引擎結果頁面排名的極其有影響力的輸入。
在 36-65 歲這一關鍵年齡層中，供應商網站的表現優於印刷雜誌和社群媒體
2019年工程專業人士資訊平台使用情形
在上圖中，縱軸上的數值顯示了每個年齡層（橫軸）中在過去 30 天內使用每個資訊來源（彩色線）的工程師的百分比。
如果您還沒有註意到，您所看到的是每個行銷部門的一些驚人消息– 供應商網站（這意味著您和您正在創建的內容）是36-65 歲工程師中第二大最受歡迎的資訊來源。這是從職業中期經理到最高管理階層的決策輸入的黃金範圍。
我認為強調這項發現很重要，因為無論是在聚會還是會議上，我經常聽到演講者和行銷人員都專注於從外部來源和平台產生潛在客戶。這項發現確實顯示了製定入站行銷策略的重要性。
這對您明年的行銷策略意味著什麼？首先，您可能需要像您的潛在客戶一樣思考並做一些使用者體驗工作。確保您擁有的所有精彩資訊都易於找到和導航。您的網站上可能還存在大量尚未交叉連結的相互關聯的內容，因此請對最受歡迎的頁面進行一些審核並進行調整。
接下來，如果您覺得您的行銷工作在內容上有點匱乏，請嘗試使用這些數據來為明年騰出更多預算。我們最近複製了一些最初由 LinkedIn 進行的關於思想領導力和 RFP 的非常棒的研究，表明它們與管道和收入有直接聯繫，所以請務必檢查一下。
如果您想知道應該製作哪些內容，請確保不要錯過下週的網路研討會。我們確實有一些專門討論內容偏好的幻燈
