Спецификации LinkedIn Ads – Основы
Posted: Wed Dec 04, 2024 6:47 am
Чтобы запустить эффективную кампанию на LinkedIn, важно помнить о спецификациях LinkedIn Ads. В этом посте мы объясним вам основы!
Почему компаниям B2B стоит задуматься о рекламе в LinkedIn?
Здесь мы объясним основные причины, по которым вам стоит рассмотреть возможность размещения рекламы в LinkedIn:
– LinkedIn – крупнейшая в мире профессиональная сеть. На сегодняшний день в ней насчитывается более 700 млн участников.
– 93% маркетологов подтверждают, что LinkedIn является наиболее эффективной платформой для делового общения.
– LinkedIn – оптимальный сайт для поиска потенциальных лиц, принимающих решения , и взаимодействия с ними.
– Это социальная сеть, где пользователи вкладывают время , а не тратят его впустую, в отличие от других платформ.
Параметры таргетинга рекламы LinkedIn
LinkedIn Ads имеет один из самых полных инструме База мобильных телефонов Бахрейна нтов сегментации. Вы можете точно указать, на какой тип аудитории вы хотите воздействовать своими кампаниями. В нашем полном руководстве вы найдете основные советы и рекомендации по сегментации целевой аудитории.
Места
Местоположение — обязательное поле. Охватывайте пользователей из определенных местоположений! LinkedIn предлагает следующие возможности:
– Включить локации.
– Исключить местоположения.
– Установите язык профиля .
Атрибуты аудитории
Компания
- Название компании.
– Отрасль компании: рынок или отрасли, в которых работают компании.
– Размер компании: на основе количества сотрудников, указанного на странице компании.
– Подписчики компании: на основе количества подписчиков компании.
– Корпоративные связи: связи первой степени сотрудников.
Демография
– Возраст участника.
– Пол участника.
Образование
- Область исследования.
– Степени.
– Школы-члены.
Опыт работы
- Должность
– Стаж работы: описывает уровень ответственности и опыт сотрудника.
– Должностные обязанности: Отдел, в котором работает член.
– Многолетний опыт
– Навыки участников: укажите конкретные навыки и способности, которые вы хотите, чтобы имели члены вашей целевой аудитории.
Интересы
– Группы участников
– Интересы участников
– Характеристики участников: типы устройств, которые пользователи обычно используют в LinkedIn.
Соответствующие аудитории
Создавайте индивидуальные аудитории с помощью следующих опций:
– Загрузите компанию или список контактов
– Разрабатывайте кампании ретаргетинга с пользователями, которые посетили страницу вашего веб-сайта, просмотрели вашу видеорекламу, открыли или отправили ваши формы для генерации лидов, посетили страницу вашей компании в LinkedIn или участников, которые нажали ссылку, чтобы посетить ваше мероприятие.
– Интеграция данных для развития аудиторий из вашей CRM.
– Похожая аудитория: воздействуйте на пользователей с более близкими атрибутами к вашей соответствующей аудитории. Узнайте по этой ссылке, как создать этот тип аудитории.
Спецификации форматов рекламы LinkedIn
Ниже мы объясняем спецификации LinkedIn для каждого формата LinkedIn Ads. По этой ссылке вы можете найти важные рекомендации по форматам LinkedIn Ads, которые могут помочь вашим кампаниям.
Рекламное объявление с одним изображением
· Название объявления : до 255 символов , но это необязательно.
· Вводный текст: LinkedIn позволяет добавлять максимум 600 символов, но для десктопной версии рекомендуется писать менее 150 символов, чтобы избежать сокращений.
· Текст заголовка : добавьте копии длиной не более 200 символов, но вам следует написать текст длиной до 70 символов.
· Описание : используйте 100 символов , чтобы отобразить весь текст и избежать сокращений, но вы можете добавить максимум 300 символов.
· URL: должен содержать до 2000 символов.
· Префикс URL : http:// или https://.
· Условия использования изображений : LinkedIn рекомендует использовать изображения размером 1200 x 627 пикселей — формат, который генерирует в среднем на 38% больше кликов .
· Типы файлов : можно включить JPG или PNG с максимальным размером 5 МБ .
– Соотношения изображений :
1,91:1: горизонтальное и форматное изображение для настольных компьютеров и мобильных устройств.
1:1: квадратный и для настольных и мобильных версий.
1:1,91: вертикальная и для мобильных версий.
· CTA (призыв к действию). Вы можете выбрать «Подать заявку», «Загрузить», «Просмотреть цитату», «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Зарегистрироваться», «Присоединиться к участию» и «Запросить демонстрацию».
Видеореклама
· Вводные тексты: Они необязательны . Разрешается добавлять максимум 600 символов. Для настольной версии текст заголовка должен включать до 150 символов, чтобы избежать усечений. С другой стороны, для мобильных версий LinkedIn обрезает копии, содержащие более двух строк (примерно до 90 символов).
· Текст заголовка: он должен содержать до 70 символов , чтобы избежать усечения на большинстве устройств, но вы можете добавить максимум 200 символов .
· Тип видеофайла : должен быть MP4. С другой стороны, формат звука видео должен быть AAC или MPEG4.
· Размер файла : может быть от 75 КБ до 200 МБ . Звуковой файл видео должен быть менее 64 кГц.
· Длина видео: от 3 секунд до 30 минут . LinkedIn рекомендует добавлять 30 кадров в секунду.
· Заголовок : он должен содержать до 70 символов, чтобы избежать усечения на большинстве устройств.
· Целевая страница URL : требуется максимум 2000 символов . Префикс URL должен начинаться с http:// или https://.
· CTA: Подать заявку, Загрузить, Просмотреть цитату, Узнать больше, Зарегистрироваться, Подписаться, Зарегистрироваться, Присоединиться, Посетить и Запросить демонстрацию.
Карусельные объявления
· Вводный текст: LinkedIn позволяет добавлять максимум 255 символов, но также рекомендует использовать тот же текст, что и для рекламы с одним изображением и видеорекламы.
Текст заголовка: Каждая карточка изображения должна содержать максимум две строки, чтобы избежать усечения. Если объявление-карусель ведет на целевую страницу, существует ограничение в 45 символов. Для призывов к действию форм лидогенерации текст должен содержать до 30 символов.
· Целевой URL: Обязательно и должно содержать до 2000 символов. Он должен начинаться с http:// или https://.
· Тип файла : должен быть JPG или PNG с соотношением сторон 1:1. Максимальный размер изображения — 6012 x 6012 пикселей. Рекомендуется добавлять изображения размером 1080 x 1080 пикселей, чтобы избежать серых почтовых ящиков вокруг изображений, которые создают неприятный опыт для целевой аудитории. LinkedIn позволяет включать от 2 до 10 карточек с максимальным размером файла 10 МБ. Важно учитывать, что невозможно добавлять видео.
· CTA: Подать заявку, Загрузить, Просмотреть цитату, Узнать больше, Зарегистрироваться, Подписаться, Зарегистрироваться, Присоединиться, Посетить и Запросить демонстрацию.
Сообщение Реклама
· Тема сообщения : должна быть короче 60 символов .
· Текст сообщения : Он должен быть короче 1500 символов и может включать до 3 гиперссылок .
· Нижний колонтитул: вы можете добавить дополнительный пользовательский нижний колонтитул длиной не более 2500 символов.
· Изображение баннера: необязательно, размер изображения должен быть 300 x 250 пикселей и 2 МБ.
· URL целевой страницы: Обязательно и должно содержать до 1024 символов. Должен начинаться с http:// или https://.
· Призывы к действию: используйте до 20 символов для призывов к действию.
Реклама в формате разговора
· Название объявления: Необязательно. Вы должны добавить максимум 50 символов.
· Тема сообщения: должна быть короче 60 символов.
· Текст сообщения: Он должен включать до 1500 символов. Также вы можете вставить 5 верхних кнопок по 20 символов на каждой.
· Нижний колонтитул: вы можете добавить дополнительный пользовательский нижний колонтитул длиной не более 2500 символов.
· URL целевой страницы: Обязательно и должно содержать до 1024 символов. Должен начинаться с http:// или https://.
Реклама событий
· Название события : должно содержать не более 55 символов .
· Вводный текст : Он должен быть короче 600 символов. Однако LinkedIn рекомендует вводить 150 символов.
· Изображение : должно быть с соотношением сторон 4:1 . Оно будет перенесено со страницы мероприятия в рекламу мероприятия.
Динамическая реклама
Реклама подписчиков
· Название компании: Вы можете ввести до 25 символов .
· Описание объявления: должно содержать до 70 символов .
· Заголовок объявления : должен содержать до 50 символов .
· CTA: посетить вакансии, посетить компанию, посетить работу, посетить жизнь.
Рекламные объявления Spotlight
· Название компании: можно ввести до 25 символов, размер рекламного изображения должен быть 100 x 100 пикселей.
· Описание объявления: должно содержать до 70 символов .
· Заголовок объявления : должен содержать до 50 символов .
· Фоновое изображение : необязательно, его размер 300 x 250 пикселей. Логотип компании и фоновые изображения должны быть в формате JPG или PNG с размером файла 2 МБ.
· URL целевой страницы: Обязательно, и должен содержать до 500 символов. Он должен начинаться с http:// или https://.
· CTA: Подать заявку, Загрузить, Просмотреть цитату, Узнать больше, Зарегистрироваться, Подписаться, Зарегистрироваться, Присоединиться, Посетить и Запросить демонстрацию.
Объявления о работе
· Описание объявления: должно содержать до 70 символов .
· Название компании: можно ввести до 25 символов, размер рекламного изображения должен быть 100 x 100 пикселей.
Почему компаниям B2B стоит задуматься о рекламе в LinkedIn?
Здесь мы объясним основные причины, по которым вам стоит рассмотреть возможность размещения рекламы в LinkedIn:
– LinkedIn – крупнейшая в мире профессиональная сеть. На сегодняшний день в ней насчитывается более 700 млн участников.
– 93% маркетологов подтверждают, что LinkedIn является наиболее эффективной платформой для делового общения.
– LinkedIn – оптимальный сайт для поиска потенциальных лиц, принимающих решения , и взаимодействия с ними.
– Это социальная сеть, где пользователи вкладывают время , а не тратят его впустую, в отличие от других платформ.
Параметры таргетинга рекламы LinkedIn
LinkedIn Ads имеет один из самых полных инструме База мобильных телефонов Бахрейна нтов сегментации. Вы можете точно указать, на какой тип аудитории вы хотите воздействовать своими кампаниями. В нашем полном руководстве вы найдете основные советы и рекомендации по сегментации целевой аудитории.
Места
Местоположение — обязательное поле. Охватывайте пользователей из определенных местоположений! LinkedIn предлагает следующие возможности:
– Включить локации.
– Исключить местоположения.
– Установите язык профиля .
Атрибуты аудитории
Компания
- Название компании.
– Отрасль компании: рынок или отрасли, в которых работают компании.
– Размер компании: на основе количества сотрудников, указанного на странице компании.
– Подписчики компании: на основе количества подписчиков компании.
– Корпоративные связи: связи первой степени сотрудников.
Демография
– Возраст участника.
– Пол участника.
Образование
- Область исследования.
– Степени.
– Школы-члены.
Опыт работы
- Должность
– Стаж работы: описывает уровень ответственности и опыт сотрудника.
– Должностные обязанности: Отдел, в котором работает член.
– Многолетний опыт
– Навыки участников: укажите конкретные навыки и способности, которые вы хотите, чтобы имели члены вашей целевой аудитории.
Интересы
– Группы участников
– Интересы участников
– Характеристики участников: типы устройств, которые пользователи обычно используют в LinkedIn.
Соответствующие аудитории
Создавайте индивидуальные аудитории с помощью следующих опций:
– Загрузите компанию или список контактов
– Разрабатывайте кампании ретаргетинга с пользователями, которые посетили страницу вашего веб-сайта, просмотрели вашу видеорекламу, открыли или отправили ваши формы для генерации лидов, посетили страницу вашей компании в LinkedIn или участников, которые нажали ссылку, чтобы посетить ваше мероприятие.
– Интеграция данных для развития аудиторий из вашей CRM.
– Похожая аудитория: воздействуйте на пользователей с более близкими атрибутами к вашей соответствующей аудитории. Узнайте по этой ссылке, как создать этот тип аудитории.
Спецификации форматов рекламы LinkedIn
Ниже мы объясняем спецификации LinkedIn для каждого формата LinkedIn Ads. По этой ссылке вы можете найти важные рекомендации по форматам LinkedIn Ads, которые могут помочь вашим кампаниям.
Рекламное объявление с одним изображением
· Название объявления : до 255 символов , но это необязательно.
· Вводный текст: LinkedIn позволяет добавлять максимум 600 символов, но для десктопной версии рекомендуется писать менее 150 символов, чтобы избежать сокращений.
· Текст заголовка : добавьте копии длиной не более 200 символов, но вам следует написать текст длиной до 70 символов.
· Описание : используйте 100 символов , чтобы отобразить весь текст и избежать сокращений, но вы можете добавить максимум 300 символов.
· URL: должен содержать до 2000 символов.
· Префикс URL : http:// или https://.
· Условия использования изображений : LinkedIn рекомендует использовать изображения размером 1200 x 627 пикселей — формат, который генерирует в среднем на 38% больше кликов .
· Типы файлов : можно включить JPG или PNG с максимальным размером 5 МБ .
– Соотношения изображений :
1,91:1: горизонтальное и форматное изображение для настольных компьютеров и мобильных устройств.
1:1: квадратный и для настольных и мобильных версий.
1:1,91: вертикальная и для мобильных версий.
· CTA (призыв к действию). Вы можете выбрать «Подать заявку», «Загрузить», «Просмотреть цитату», «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Подписаться», «Зарегистрироваться», «Присоединиться к участию» и «Запросить демонстрацию».
Видеореклама
· Вводные тексты: Они необязательны . Разрешается добавлять максимум 600 символов. Для настольной версии текст заголовка должен включать до 150 символов, чтобы избежать усечений. С другой стороны, для мобильных версий LinkedIn обрезает копии, содержащие более двух строк (примерно до 90 символов).
· Текст заголовка: он должен содержать до 70 символов , чтобы избежать усечения на большинстве устройств, но вы можете добавить максимум 200 символов .
· Тип видеофайла : должен быть MP4. С другой стороны, формат звука видео должен быть AAC или MPEG4.
· Размер файла : может быть от 75 КБ до 200 МБ . Звуковой файл видео должен быть менее 64 кГц.
· Длина видео: от 3 секунд до 30 минут . LinkedIn рекомендует добавлять 30 кадров в секунду.
· Заголовок : он должен содержать до 70 символов, чтобы избежать усечения на большинстве устройств.
· Целевая страница URL : требуется максимум 2000 символов . Префикс URL должен начинаться с http:// или https://.
· CTA: Подать заявку, Загрузить, Просмотреть цитату, Узнать больше, Зарегистрироваться, Подписаться, Зарегистрироваться, Присоединиться, Посетить и Запросить демонстрацию.
Карусельные объявления
· Вводный текст: LinkedIn позволяет добавлять максимум 255 символов, но также рекомендует использовать тот же текст, что и для рекламы с одним изображением и видеорекламы.
Текст заголовка: Каждая карточка изображения должна содержать максимум две строки, чтобы избежать усечения. Если объявление-карусель ведет на целевую страницу, существует ограничение в 45 символов. Для призывов к действию форм лидогенерации текст должен содержать до 30 символов.
· Целевой URL: Обязательно и должно содержать до 2000 символов. Он должен начинаться с http:// или https://.
· Тип файла : должен быть JPG или PNG с соотношением сторон 1:1. Максимальный размер изображения — 6012 x 6012 пикселей. Рекомендуется добавлять изображения размером 1080 x 1080 пикселей, чтобы избежать серых почтовых ящиков вокруг изображений, которые создают неприятный опыт для целевой аудитории. LinkedIn позволяет включать от 2 до 10 карточек с максимальным размером файла 10 МБ. Важно учитывать, что невозможно добавлять видео.
· CTA: Подать заявку, Загрузить, Просмотреть цитату, Узнать больше, Зарегистрироваться, Подписаться, Зарегистрироваться, Присоединиться, Посетить и Запросить демонстрацию.
Сообщение Реклама
· Тема сообщения : должна быть короче 60 символов .
· Текст сообщения : Он должен быть короче 1500 символов и может включать до 3 гиперссылок .
· Нижний колонтитул: вы можете добавить дополнительный пользовательский нижний колонтитул длиной не более 2500 символов.
· Изображение баннера: необязательно, размер изображения должен быть 300 x 250 пикселей и 2 МБ.
· URL целевой страницы: Обязательно и должно содержать до 1024 символов. Должен начинаться с http:// или https://.
· Призывы к действию: используйте до 20 символов для призывов к действию.
Реклама в формате разговора
· Название объявления: Необязательно. Вы должны добавить максимум 50 символов.
· Тема сообщения: должна быть короче 60 символов.
· Текст сообщения: Он должен включать до 1500 символов. Также вы можете вставить 5 верхних кнопок по 20 символов на каждой.
· Нижний колонтитул: вы можете добавить дополнительный пользовательский нижний колонтитул длиной не более 2500 символов.
· URL целевой страницы: Обязательно и должно содержать до 1024 символов. Должен начинаться с http:// или https://.
Реклама событий
· Название события : должно содержать не более 55 символов .
· Вводный текст : Он должен быть короче 600 символов. Однако LinkedIn рекомендует вводить 150 символов.
· Изображение : должно быть с соотношением сторон 4:1 . Оно будет перенесено со страницы мероприятия в рекламу мероприятия.
Динамическая реклама
Реклама подписчиков
· Название компании: Вы можете ввести до 25 символов .
· Описание объявления: должно содержать до 70 символов .
· Заголовок объявления : должен содержать до 50 символов .
· CTA: посетить вакансии, посетить компанию, посетить работу, посетить жизнь.
Рекламные объявления Spotlight
· Название компании: можно ввести до 25 символов, размер рекламного изображения должен быть 100 x 100 пикселей.
· Описание объявления: должно содержать до 70 символов .
· Заголовок объявления : должен содержать до 50 символов .
· Фоновое изображение : необязательно, его размер 300 x 250 пикселей. Логотип компании и фоновые изображения должны быть в формате JPG или PNG с размером файла 2 МБ.
· URL целевой страницы: Обязательно, и должен содержать до 500 символов. Он должен начинаться с http:// или https://.
· CTA: Подать заявку, Загрузить, Просмотреть цитату, Узнать больше, Зарегистрироваться, Подписаться, Зарегистрироваться, Присоединиться, Посетить и Запросить демонстрацию.
Объявления о работе
· Описание объявления: должно содержать до 70 символов .
· Название компании: можно ввести до 25 символов, размер рекламного изображения должен быть 100 x 100 пикселей.