在2017 年对 1000 名数字营销人员进行的调查中，研究人员发现他们面临的最大挑战之一是如何扩大营销规模。
好吧，考虑到创建有效的一流内容需要花费多少时间、资源和精力，这些数字并不令人惊讶。虽然外包可能是您的一种选择，但它也带来了一系列独特的障碍。换句话说，您最好在不超出预算的情况下制定扩大内容营销的策略。
在本文中，我们将引导您完成一些经过验证的实践，可以帮助您获得所需的结果。您将发现有关如何扩大内容营销的宝贵提示，并创建一个清单以在准备内容制作时进行核对。
准备内容制作的六个步骤
正如许多公司经过惨痛的教训后发现的那样，创建高质量的内容并不能保证在内容营销中获得丰厚的回报。。然而，质量对于成功至关重要。通过制作精彩的内容，当您的内 领英数据库 容最终到达客户手中时，您更有可能获得理想的结果。
也就是说，您需要在内容制作过程中慢慢来，不要着急。以下步骤将帮助您使用可用资源来制作尽可能相关且最有效的内容。
1. 选择要制作的内容类型
内容制作的第一步是确定要创建的内容类型。然而，要回答这个问题，您需要获得有关受众的足够信息：他们的愿望、他们遇到的问题、他们需要的解决方案以及他们喜欢的内容类型。
资料来源：积极活动
来源：ActiveCampaign
换句话说，您必须从不同的角度进行广泛的研究并再次分析您的业务利基（确定您的趋势、挑战，甚至您的竞争对手）。掌握所有这些信息后，您可以决定哪种类型的内容将对目标受众产生最显着的预期影响。
对于大多数企业来说，常见的首选包括博客和视频。这些相对简单地实施到您的内容营销策略中，并让您的受众清楚地了解您的品牌。
就博客内容而言，有很多子类型，包括但不限于：
长读：展示您在该领域的专业知识和权威，提供有关某个主题的基本知识。
案例研究：提供带有数据和结果的案例分析。
检查表：通过易于理解的信息推动参与
信息图表——以有趣、易于阅读的格式呈现数据。
白皮书：展示阅读时的数据和经验
电子书：提供有关更广泛主题的完整且结构良好的信息。
您还可以在高质量、相关的照片旁边撰写社交媒体帖子，或与您所在领域的小规模影响者合作，以扩大您的受众范围。至于后者，由于受众数量较少（2 至 50 名关注者），微型影响者的价格相当实惠，但参与率很高。
2. 描述或可视化您的内容制作流程以及所涉及的实体。
一旦您专注于要交付的内容类型，下一步就是确定参与内容创建过程的各方及其流程。
确定负责不同内容制作任务的实体。这些人可以是你的作家和设计师、记者、采访者和编辑。
接下来，确定您将如何与团队沟通。您可以选择通过电子邮件客户端、聊天/视频或任何协作和生产力应用程序或多种工具的组合来执行此操作。
然后，分配监督和管理内容制作过程的责任。此人的职责是确保团队按照计划和最后期限保持正轨。
最后，决定谁贡献内容创意。在某些情况下，整个团队聚集在一起开发内容创意，而在其他情况下，SEO 专家必须承担这一角色。
通过概述和划分整个团队的职责和职责，并建立指导沟通的基本规则，您可以使内容制作变得更加简单。更重要的是，它增加了成功制作内容的机会。
3.聚集创作者：选择合适的团队
确定内容制作团队中所需的角色后，下一步是选择谁负责什么。
在这里，您必须将特定的角色分配给能够处理这些角色并提供您需要的结果的人员。在大多数情况下，您已经认识某些可以为您提供所需质量结果的人。但是，您也可以重新评估您的员工和人才库以分配不同的任务。
以下是帮助您完成此过程的专业提示：
如果您想建立一支非常强大的团队，我们建议向团队成员提供机会，而不是简单地为他们分配新的职责。这是因为并非所有员工都准备好承担新项目，甚至有能力这样做。因此，如果你让他们承担更多的工作，他们可能无法发挥最高的生产力水平。
然而，如果他们同意并自己承担责任，他们可能会在新角色中更有动力。这可能意味着必须重新分配一些任务并移动一些功能，但这通常是值得的！
您应该考虑的另一件事是内容制作团队的多样性。每个职位都需要不同的才能、技能、培训和兴趣，这些都是相辅相成的。一些基本要求包括较强的写作能力、对细节的关注、远见、设计能力、领导力、团队合作和时间管理。
有时，您的组织内可能没有可用的人才库。在这种情况下，您应该考虑培训一些现有员工，雇用某人担任该职位，或将特定职能外包给自由职业者或代理机构。
4. 编辑、回收和改进现有内容。
有时，编辑和改进现有内容比创建新内容更容易。因此，如果您已经有一些帖子、原始图像或信息图表，那么这是开始优化内容营销的好地方。
分析您过去写过的主题并评估内容的表现。如果结果令人满意，您可以继续下一个。例如，您甚至可以将“操作方法”风格的文章变成网络研讨会。使用相同的内容，只需以实时视频格式向观众提供即可。
但是，如果有一篇文章的结果不令人满意，请对其进行分析以找到改进的机会。一些常见的缺点包括缺乏足够的视觉辅助、缺乏相关的关键词、不再客观甚至与受众无关的陈述。
根据您发现的问题，尝试改进这些文章并将其用于其他出版物甚至其他平台。
分析您过去的工作是一项重要的活动，因为它可以为您提供有关内容营销的宝贵经验。不仅如此，它还为新项目奠定了基础。因此，确定哪些主题最能激发读者的兴趣和参与度，并围绕它们创建更多内容。
您还可以通过一些格式更改来重新调整其他平台上表现最佳的内容的用途。
5. 开发受众角色
与所有形式的营销一样，有效的内容营销需要您与受众建立个人联系。这就是为什么了解目标受众的角色至关重要。
资料来源：基金会公司
资料来源：基金会公司
与数据点而不是与人交谈并不鼓舞人心。虽然您仍然应该对您的目标市场有一个大概的了解，但了解客户的基本细节（他们是谁、他们的地址、他们的工作地点、他们的家庭情况，以及最重要的是他们的兴趣）也很重要。
通过了解您的客户，您将更好地了解他们并了解他们的兴趣领域和挑战。换句话说，你为他们培养了个性。
为你的受众或读者创造个性，让他们更加真实，不那么像数据。因此，您的团队可以创建更多与您的受众更相关并且可以更好地与他们产生联系的内容。
例如，您不会与居住在纽约并且更有可能使用约会应用程序的 45 岁企业家交谈，而是将内容传递给格雷戈里，“一位白手起家的企业家，正在努力保住一份好工作。”生活伴侣 由于他的日程安排很严格，但仍然渴望找到一个生活伴侣。 Gregory 更能理解这一点，并且更有可能使用您的 CTA。
来源：摇滚内容
资料来源：RockContenido
根据目标受众的规模和特征，您可能只需要开发一种角色。但是，如果你有一个更大、更多样化的群体，你可能需要两到三个平均代表。
人格发展的数据类型可能包括：
人口统计（年龄、性别、收入、地点、种族）
背景（教育、职业、家庭情况）
标识符（兴趣、目标、首选沟通渠道）
挑战（痛点、常见反对意见）
根据上述内容，您可以制定一个计划来赢得观众的支持。
6. 定义您的内容目标
您是否希望提高品牌知名度、吸引和转化新客户？因此，充分描述您的业务目标，然后优化您的内容以实现这些目标非常重要。
您发布的每条信息或内容都应成为您业务战略的一部分，并有助于实现公司目标。因此，通过定义内容目标，您可以实现明确的目的和更具体的内容创建方法。更重要的是，您将能够根据您设定的目标评估您所取得的成果。
