Брендинговые кампании на YouTube теперь могут генерировать продажи
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:07 am
Фелипе Каррер
23, 21 ноября | 4 минуты чтения
рекламная кампания на ютубе
Время чтения: 4 минуты.
Для видеокампаний Google Рекламы была запущена новая функция: рекламодатели теперь могут показывать свои продукты всем подтипам видеокампаний , включая этапы осведомленности и рассмотрения.
Это отличная новость для рекламодателей YouTube, а также она поможет тем, кто использует видео через Google Рекламу на других платформах.
Новая функция открывает возможность протестировать и попытаться получить дополнительные конверсии из кампаний, которые изначально на это не были ориентированы.
Маркетологи смогут связать фиды продуктов с Список телефонных номеров Telegram в Польше призывом к действию к покупкам даже в рекламе, расположенной в верхней и средней части воронки.
Взгляните!
Источник: Гугл
Макет Google показывает, как фид товаров будет выглядеть в видеороликах. Здесь вы можете узнать, как включить фид товаров в ваши видеокампании .
Получите больше конверсий, разместив рекламу в верхней части воронки
До этого обновления только кампании Video Action и TrueView для торговых кампаний были нацелены непосредственно на покупку (нижняя часть воронки) и могли быть связаны с фидами Merchant Center.
В таких случаях фиды товаров были отличным дополнением к видеокампаниям, обеспечивая соответствующий источник конверсии для электронной коммерции.
Источник: Поисковая система Land.
Реклама TrueView for Action, запущенная в прошлом году, стала последней попыткой YouTube объединить осведомленность и прямую прибыль.
Что изменилось сейчас, так это возможность объединять видеорекламу с кампаниями, ориентированными на середину и верхнюю часть воронки, с ориентированными на продажи списками товаров.
Кроме того, в видеокампаниях есть больше мест, где вы можете показывать свою рекламу и использовать видеорекламу In-Stream, в отличие от True View for Shopping (запущено в 2015 году) и Shoppable True View for Action (запущено в 2020 году).
Очередное обновление в серии изменений для рекламодателей YouTube
Это еще одно обновление в серии обновлений, касающихся видеокампаний. Google решил отказаться от кампаний True View for Action и заменить их кампаниями Video Action с момента их запуска в прошлом году. А в июне этого года компания объявила, что кампании TrueView for Action больше не будут доступны с начала 2022 года.
Видеокампании True View for Action имели огромный успех с момента их запуска, они актуальны для любой PPC, работающей с видеорекламой, уделяя особое внимание конверсиям, особенно для кампаний по привлечению потенциальных клиентов.
Пример видеообъявления True View for Action. Источник: М артех
Видеокампании никуда не денутся: у них будет больше ресурсов и больше возможностей для показа рекламы в разных местах размещения, например в главной ленте YouTube, но с ограничением: невозможность принять участие без присоединения к Google Partners . Это можно рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся получить больший контроль над своими кампаниями.
С другой стороны, рекламодатели электронной коммерции по-прежнему смогут полагаться на старую версию TrueView for Shopping для увеличения онлайн-продаж.
Используйте эту функцию для запуска брендинговых кампаний YouTube.
Как специалисты по маркетингу, мы осознаем важность не только инвестирования в кампании с прямым возвратом, но и выделения бюджета на стратегию брендинга и построения бренда в долгосрочной перспективе.
Однако иногда бывает сложно убедить других заинтересованных сторон, таких как клиенты или менеджеры, инвестировать не только в кампании, находящиеся в нижней части воронки. Это обновление может стать хорошим способом представить видеокампании по брендингу заинтересованным сторонам, которые могут не захотеть направлять свои расходы на кампании, не ориентированные на прямую прибыль.
Тот факт, что эти кампании не только укрепят ваш бренд, но и дадут пользователям возможность совершать покупки непосредственно из рекламы, может стать еще одним аргументом в пользу выделения части вашего бюджета на онлайн-маркетинг для более высоких этапов воронки.
Настройте тесты и поймите, что работает для ваших аккаунтов
Если вы специалист по маркетингу в электронной коммерции и ваша команда использует видеокампании, у вас, вероятно, уже есть торговые кампании и кампании True View для торговых кампаний, и бюджет для них ориентирован на рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность расходов на рекламу).
Однако, если у вас также есть кампании для вашего бренда, работающие на вершине воронки воронки продаж, добавление фидов продуктов к этим видео и проверка их результатов — интересный тест.
Поработав некоторое время, сравните его конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу с обычными товарными объявлениями True View и оцените, насколько это обновление может помочь вашей прибыли.
Делиться
23, 21 ноября | 4 минуты чтения
рекламная кампания на ютубе
Время чтения: 4 минуты.
Для видеокампаний Google Рекламы была запущена новая функция: рекламодатели теперь могут показывать свои продукты всем подтипам видеокампаний , включая этапы осведомленности и рассмотрения.
Это отличная новость для рекламодателей YouTube, а также она поможет тем, кто использует видео через Google Рекламу на других платформах.
Новая функция открывает возможность протестировать и попытаться получить дополнительные конверсии из кампаний, которые изначально на это не были ориентированы.
Маркетологи смогут связать фиды продуктов с Список телефонных номеров Telegram в Польше призывом к действию к покупкам даже в рекламе, расположенной в верхней и средней части воронки.
Взгляните!
Источник: Гугл
Макет Google показывает, как фид товаров будет выглядеть в видеороликах. Здесь вы можете узнать, как включить фид товаров в ваши видеокампании .
Получите больше конверсий, разместив рекламу в верхней части воронки
До этого обновления только кампании Video Action и TrueView для торговых кампаний были нацелены непосредственно на покупку (нижняя часть воронки) и могли быть связаны с фидами Merchant Center.
В таких случаях фиды товаров были отличным дополнением к видеокампаниям, обеспечивая соответствующий источник конверсии для электронной коммерции.
Источник: Поисковая система Land.
Реклама TrueView for Action, запущенная в прошлом году, стала последней попыткой YouTube объединить осведомленность и прямую прибыль.
Что изменилось сейчас, так это возможность объединять видеорекламу с кампаниями, ориентированными на середину и верхнюю часть воронки, с ориентированными на продажи списками товаров.
Кроме того, в видеокампаниях есть больше мест, где вы можете показывать свою рекламу и использовать видеорекламу In-Stream, в отличие от True View for Shopping (запущено в 2015 году) и Shoppable True View for Action (запущено в 2020 году).
Очередное обновление в серии изменений для рекламодателей YouTube
Это еще одно обновление в серии обновлений, касающихся видеокампаний. Google решил отказаться от кампаний True View for Action и заменить их кампаниями Video Action с момента их запуска в прошлом году. А в июне этого года компания объявила, что кампании TrueView for Action больше не будут доступны с начала 2022 года.
Видеокампании True View for Action имели огромный успех с момента их запуска, они актуальны для любой PPC, работающей с видеорекламой, уделяя особое внимание конверсиям, особенно для кампаний по привлечению потенциальных клиентов.
Пример видеообъявления True View for Action. Источник: М артех
Видеокампании никуда не денутся: у них будет больше ресурсов и больше возможностей для показа рекламы в разных местах размещения, например в главной ленте YouTube, но с ограничением: невозможность принять участие без присоединения к Google Partners . Это можно рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся получить больший контроль над своими кампаниями.
С другой стороны, рекламодатели электронной коммерции по-прежнему смогут полагаться на старую версию TrueView for Shopping для увеличения онлайн-продаж.
Используйте эту функцию для запуска брендинговых кампаний YouTube.
Как специалисты по маркетингу, мы осознаем важность не только инвестирования в кампании с прямым возвратом, но и выделения бюджета на стратегию брендинга и построения бренда в долгосрочной перспективе.
Однако иногда бывает сложно убедить других заинтересованных сторон, таких как клиенты или менеджеры, инвестировать не только в кампании, находящиеся в нижней части воронки. Это обновление может стать хорошим способом представить видеокампании по брендингу заинтересованным сторонам, которые могут не захотеть направлять свои расходы на кампании, не ориентированные на прямую прибыль.
Тот факт, что эти кампании не только укрепят ваш бренд, но и дадут пользователям возможность совершать покупки непосредственно из рекламы, может стать еще одним аргументом в пользу выделения части вашего бюджета на онлайн-маркетинг для более высоких этапов воронки.
Настройте тесты и поймите, что работает для ваших аккаунтов
Если вы специалист по маркетингу в электронной коммерции и ваша команда использует видеокампании, у вас, вероятно, уже есть торговые кампании и кампании True View для торговых кампаний, и бюджет для них ориентирован на рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность расходов на рекламу).
Однако, если у вас также есть кампании для вашего бренда, работающие на вершине воронки воронки продаж, добавление фидов продуктов к этим видео и проверка их результатов — интересный тест.
Поработав некоторое время, сравните его конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу с обычными товарными объявлениями True View и оцените, насколько это обновление может помочь вашей прибыли.
Делиться