Вот три способа, с помощью которых можно улучшить свои презентации, приняв образ мышл
Posted: Wed Dec 11, 2024 5:58 am
Думайте как журналист: руководство для бывшего репортера по созданию питчей, которые попадают в цель
Выстрел в голову Хантера Стюарта
Хантер Стюарт
12 октября 2021 г.
Мы читаем их истории, следим за ними в Twitter и работаем с ними почти каждый день. Но когда дело доходит до подачи историй репортерам, специалисты по связям с общественностью и маркетингу часто не понимают наших друзей-журналистов.
Как бывший журналист, я получал больше плохих предложений в свой почтовый ящик, чем могу вспомнить — бесстыдная реклама, чистый вздор, вопиющая шумиха и все, что между ними. То же самое касается моих коллег из Walker Sands, которые также перешли из редакции в PR, и мы поставили себе задачу помочь нашим клиентам избежать совершения тех же ошибок.
Плохие PR-подачи делают полную против Число данных WhatsApp в Турции: 5 миллионов оположность своей цели. Вместо того, чтобы вызвать интерес, они вызывают разочарование у всех вовлеченных сторон. Раздраженные репортеры недоумевают, почему они продолжают получать больше спама, чем сути, в то время как разочарованные директора по маркетингу удивляются, почему они не попали на первую страницу Wall Street Journal.
Вот что обычно идет не так: Руководители маркетинга думают как, ну, маркетологи, сосредоточенные на лучшем способе продвижения и продажи своих продуктов. Журналисты, проще говоря, так не думают.
Те предложения, которые находят отклик у репортеров — и ведут к первоклассному освещению — это те, которые создаются с учетом интересов репортера, а не маркетолога. Другими словами, вам нужно думать как журналист.
1. Жаргон. Пустота. Тупость. Как ни назови, мешает.
Работа журналиста — продираться сквозь шелуху и объяснять сложные концепции на доступном для неспециалистов языке. Фактически, большинство новостных статей пишутся на уровне чтения средней школы.
С другой стороны, технологические компании любят описывать свой бизнес и свою продукцию с помощью преувеличенных превосходных степеней и чрезмерно технических терминов. Это может хорошо работать в презентации или презентации для инвесторов, но это усложняет работу репортера, заставляя его просеивать и расшифровывать технический жаргон для своих читателей.
Ваши выступления могут облегчить жизнь журналистам, предоставляя суть, а не пустую болтовню, конкретику вместо неопределенности, доказательства вместо шумихи — и, конечно же, сводя технические разговоры к минимуму.
Выстрел в голову Хантера Стюарта
Хантер Стюарт
12 октября 2021 г.
Мы читаем их истории, следим за ними в Twitter и работаем с ними почти каждый день. Но когда дело доходит до подачи историй репортерам, специалисты по связям с общественностью и маркетингу часто не понимают наших друзей-журналистов.
Как бывший журналист, я получал больше плохих предложений в свой почтовый ящик, чем могу вспомнить — бесстыдная реклама, чистый вздор, вопиющая шумиха и все, что между ними. То же самое касается моих коллег из Walker Sands, которые также перешли из редакции в PR, и мы поставили себе задачу помочь нашим клиентам избежать совершения тех же ошибок.
Плохие PR-подачи делают полную против Число данных WhatsApp в Турции: 5 миллионов оположность своей цели. Вместо того, чтобы вызвать интерес, они вызывают разочарование у всех вовлеченных сторон. Раздраженные репортеры недоумевают, почему они продолжают получать больше спама, чем сути, в то время как разочарованные директора по маркетингу удивляются, почему они не попали на первую страницу Wall Street Journal.
Вот что обычно идет не так: Руководители маркетинга думают как, ну, маркетологи, сосредоточенные на лучшем способе продвижения и продажи своих продуктов. Журналисты, проще говоря, так не думают.
Те предложения, которые находят отклик у репортеров — и ведут к первоклассному освещению — это те, которые создаются с учетом интересов репортера, а не маркетолога. Другими словами, вам нужно думать как журналист.
1. Жаргон. Пустота. Тупость. Как ни назови, мешает.
Работа журналиста — продираться сквозь шелуху и объяснять сложные концепции на доступном для неспециалистов языке. Фактически, большинство новостных статей пишутся на уровне чтения средней школы.
С другой стороны, технологические компании любят описывать свой бизнес и свою продукцию с помощью преувеличенных превосходных степеней и чрезмерно технических терминов. Это может хорошо работать в презентации или презентации для инвесторов, но это усложняет работу репортера, заставляя его просеивать и расшифровывать технический жаргон для своих читателей.
Ваши выступления могут облегчить жизнь журналистам, предоставляя суть, а не пустую болтовню, конкретику вместо неопределенности, доказательства вместо шумихи — и, конечно же, сводя технические разговоры к минимуму.