С другой стороны, если вам нужно п
Posted: Wed Dec 11, 2024 6:00 am
4 способа сделать PR прибыльным и не раздражать журналистов
Келси Ченг выстрел в голову
Келси Ченг
12 августа 2021 г.
Отношения между специалистами по связям с общественностью и журналистами могут быть сложными.
Возьмем Twitter, где нет недостатка в репортерах, которые заходят в свои ленты, чтобы высмеивать пиар-предложения, часто с уморительной и порой ругательной тирадой. Что касается пиара, у нас есть свои способы справляться с тем, чтобы нас не отвергали — или, что еще хуже, «забрасывали» — репортеры, которые не хотят иметь с нашим предложением ничего общего.
Правда в том, что между нашей работой как специалистов по связям с общественностью и работой наших коллег из редакции существует внутреннее напряжение. Мой недавний разговор в подкасте TechCrunch Equity с репортерами Алексом Вильгельмом и Наташей Маскареньей обсуждал это напряжение.
Несмотря на то, во что вас могут заставить поверить тирады в Twitter, журналистика и связи с общественностью находятся в симбиотической связи: репортеры ждут от нас своевременной и точной информации, а мы нуждаемся в них для обеспечения релевантного освещения в СМИ интересов наших клиентов.
Понимание наших отношений любви/ненависти с журналистами имеет решающее значение для понимания того, как работает PR — и как он может работать для всех вовлеченных сторон. Когда все сделано правильно, PR окупается не только для компаний, но и для репортеров и их читателей.
Учитывая это, вот четыре способа, с помощью которых вы можете заставить PR работать на благо как вашей организации, так и редакций:
Знайте свои цели.
PR не всегда является правильным шагом для вашей организации. Знание того, чего вы пытаетесь достичь, поможет вам определить, какие маркетинговые программы будут работать лучше всего, а какие следует реализовать позже.
Например, если привлечение лидов явл Данные о номерах WhatsApp в Великобритании: 5 миллионов яется вашей главной маркетинговой целью, возможно, вам нужен контент-маркетинг или платные медиа. Это особенно хорошие варианты, поскольку в последние годы редакции сократились, а заработанные медиа стало сложнее получить.
овысить узнаваемость бренда, завоевать доверие или зарекомендовать себя как эксперта в отрасли, PR может принести реальную ценность вашему бизнесу. Освещение в правильных СМИ обеспечивает уровень доверия и признания третьей стороны, с которым другие пути не могут сравниться.
Определите, что нужно репортерам для выполнения их работы.
Скорее всего, репортеры не будут делиться черновиком своей статьи до публикации. Они также могут включать ваших конкурентов и другие голоса отрасли в вашу историю, и они часто пишут в стиле, который отличается от шаблона вашей организации.
Девяносто девять процентов нашей работы в сфере связей с общественностью заключается в том, чтобы знать, как репортеры выполняют свою работу, и знать, что им нужно для этого делать. Понимание того, что журналисты ищут в истории, облегчает понимание того, как вы можете стать частью этой истории. В большинстве случаев репортеры ищут что-то «заслуживающее освещения в печати» — будь то релевантные данные или доступ к конфиденциальной информации, уникальный взгляд на отрасль или свежий, интересный угол зрения на актуальную проблему.
И неудивительно, что репортеры любят новые новости — поэтому делайте свои предложения своевременными и релевантными.
Келси Ченг выстрел в голову
Келси Ченг
12 августа 2021 г.
Отношения между специалистами по связям с общественностью и журналистами могут быть сложными.
Возьмем Twitter, где нет недостатка в репортерах, которые заходят в свои ленты, чтобы высмеивать пиар-предложения, часто с уморительной и порой ругательной тирадой. Что касается пиара, у нас есть свои способы справляться с тем, чтобы нас не отвергали — или, что еще хуже, «забрасывали» — репортеры, которые не хотят иметь с нашим предложением ничего общего.
Правда в том, что между нашей работой как специалистов по связям с общественностью и работой наших коллег из редакции существует внутреннее напряжение. Мой недавний разговор в подкасте TechCrunch Equity с репортерами Алексом Вильгельмом и Наташей Маскареньей обсуждал это напряжение.
Несмотря на то, во что вас могут заставить поверить тирады в Twitter, журналистика и связи с общественностью находятся в симбиотической связи: репортеры ждут от нас своевременной и точной информации, а мы нуждаемся в них для обеспечения релевантного освещения в СМИ интересов наших клиентов.
Понимание наших отношений любви/ненависти с журналистами имеет решающее значение для понимания того, как работает PR — и как он может работать для всех вовлеченных сторон. Когда все сделано правильно, PR окупается не только для компаний, но и для репортеров и их читателей.
Учитывая это, вот четыре способа, с помощью которых вы можете заставить PR работать на благо как вашей организации, так и редакций:
Знайте свои цели.
PR не всегда является правильным шагом для вашей организации. Знание того, чего вы пытаетесь достичь, поможет вам определить, какие маркетинговые программы будут работать лучше всего, а какие следует реализовать позже.
Например, если привлечение лидов явл Данные о номерах WhatsApp в Великобритании: 5 миллионов яется вашей главной маркетинговой целью, возможно, вам нужен контент-маркетинг или платные медиа. Это особенно хорошие варианты, поскольку в последние годы редакции сократились, а заработанные медиа стало сложнее получить.
овысить узнаваемость бренда, завоевать доверие или зарекомендовать себя как эксперта в отрасли, PR может принести реальную ценность вашему бизнесу. Освещение в правильных СМИ обеспечивает уровень доверия и признания третьей стороны, с которым другие пути не могут сравниться.
Определите, что нужно репортерам для выполнения их работы.
Скорее всего, репортеры не будут делиться черновиком своей статьи до публикации. Они также могут включать ваших конкурентов и другие голоса отрасли в вашу историю, и они часто пишут в стиле, который отличается от шаблона вашей организации.
Девяносто девять процентов нашей работы в сфере связей с общественностью заключается в том, чтобы знать, как репортеры выполняют свою работу, и знать, что им нужно для этого делать. Понимание того, что журналисты ищут в истории, облегчает понимание того, как вы можете стать частью этой истории. В большинстве случаев репортеры ищут что-то «заслуживающее освещения в печати» — будь то релевантные данные или доступ к конфиденциальной информации, уникальный взгляд на отрасль или свежий, интересный угол зрения на актуальную проблему.
И неудивительно, что репортеры любят новые новости — поэтому делайте свои предложения своевременными и релевантными.