如何設計2023年的行銷計畫？
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:51 am
是時候敲定2023 年行銷計畫的細節了……但今年我們的確定性比以往任何時候都少，這使得制定計畫對我們來說變得非常複雜。
但我們不能認輸：我們的環境越不確定，就越需要做好應對各種情況的準備。我們無法告訴您事情會怎樣，但我們可以一起思考如何調整您的行銷計劃以應對 2023 年。讓我們開始吧！
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如何設計未來的行銷計劃
預測客戶互動的變化
在疫情爆發後的幾週內，許多企業的客戶互動發生了巨大變化。例如，零售商被迫關閉實體店，這使得他們的許多KPI變得無關緊要，因為它們基於店內訪問或購買。
要成功調整 2023 年的行銷計劃，您需要專注於客戶行為。如果我們能夠了解他們在後疫情時期的態度以及對產品和服務不斷增長的需求，我們就可以開始將這些態度與他們的購買行為聯繫起來。否則，我們將無法適應消費者的現實，我們將在經濟和聲譽上看到負面後果。
這不是一個你可以做一次就結束的過程，但你必須記住，我們處於一個不穩定的環境中，態度很容易每天或每週改變。因此，行銷人員需要定期分析消費者行為並分析其與購買習慣的關係。
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制定不同場景的行銷方案
有些因素是我們無法控制的，例如新的 COVID-19 疫情的出現或政府施加的限制。因此，建議為2023年期間所有離線廣告製定應急計畫。
例如，假設我們是一個運動鞋品牌，我們想在明年的足球聯賽期間在體育場內做廣告。我們將想像三種可能的場景，並規劃適合每種場景的策略：
樂觀的情況是：聯賽可以正常舉行，但可能會限制公眾的容量。我們可以實施我們最初計劃的行銷計劃，也許可以對資訊進行一些調整以適應消費者的態度。
中間場景：聯賽舉行，但體育場內沒有球迷。我們可以考慮購買直播時的廣告位，而不是購買實體空間。
悲觀情景：聯賽無法舉行。此時，我們必須分析消費者行為並決定接觸他們的新方法。例如，我們的目標受眾可能正在玩體育視頻遊戲，因此我們可以為該頻道提出策略。
一般來說，特別是對於最悲觀的情況，有必要評估風險並了解做出錯誤決策的後果。但我們必須記住，我們不能等到最後一刻才購買廣告空間，否則競爭品牌將領先我們，我們最終可能會為不太理想的地點支付更多費用。
衡量行銷計劃的結果並從中學習
在執行 2023 年的行銷計劃之前，您需要確保可以即時收集行銷活動的數據。由於消費者的態度和行為瞬息萬變，因此很難依賴歷史數據，即使只是幾週前的數據。因此，我們需要持續的更新資料流以保持最新狀態。
一旦您啟動行銷活動並開始收集數據，就可以進行測試並從結果中學習。以下是要遵循的主要步驟：
收集並驗證數據。您的決策應基於適量的高品質數據。
分析數據。在這裡，您可以結合使用人工智慧解決方案和人工分析來了解正在發生的情況，並就目標受眾的行為和態度得出實用的結論。
驗證結論。透過進行小規模受眾試點活動，確保您的結論切合實際。如果效果良好，您可以將其擴展到所有受眾。
評估建議。觀察結果並衡量它們是否幫助您實現了 KPI。根據活動效果考慮改進活動的方法。然後從頭開始重新啟動此流程，以獲得針對下一個行銷活動的建議。
為了使這個過程發揮作用，必須擁有大量高品質的數據，否則結果就會失真。機器學習解決方案可以幫助您分析大量數據並丟棄過時的數據。
但我們不能認輸：我們的環境越不確定，就越需要做好應對各種情況的準備。我們無法告訴您事情會怎樣，但我們可以一起思考如何調整您的行銷計劃以應對 2023 年。讓我們開始吧！
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預測客戶互動的變化
在疫情爆發後的幾週內，許多企業的客戶互動發生了巨大變化。例如，零售商被迫關閉實體店，這使得他們的許多KPI變得無關緊要，因為它們基於店內訪問或購買。
要成功調整 2023 年的行銷計劃，您需要專注於客戶行為。如果我們能夠了解他們在後疫情時期的態度以及對產品和服務不斷增長的需求，我們就可以開始將這些態度與他們的購買行為聯繫起來。否則，我們將無法適應消費者的現實，我們將在經濟和聲譽上看到負面後果。
這不是一個你可以做一次就結束的過程，但你必須記住，我們處於一個不穩定的環境中，態度很容易每天或每週改變。因此，行銷人員需要定期分析消費者行為並分析其與購買習慣的關係。
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有些因素是我們無法控制的，例如新的 COVID-19 疫情的出現或政府施加的限制。因此，建議為2023年期間所有離線廣告製定應急計畫。
例如，假設我們是一個運動鞋品牌，我們想在明年的足球聯賽期間在體育場內做廣告。我們將想像三種可能的場景，並規劃適合每種場景的策略：
樂觀的情況是：聯賽可以正常舉行，但可能會限制公眾的容量。我們可以實施我們最初計劃的行銷計劃，也許可以對資訊進行一些調整以適應消費者的態度。
中間場景：聯賽舉行，但體育場內沒有球迷。我們可以考慮購買直播時的廣告位，而不是購買實體空間。
悲觀情景：聯賽無法舉行。此時，我們必須分析消費者行為並決定接觸他們的新方法。例如，我們的目標受眾可能正在玩體育視頻遊戲，因此我們可以為該頻道提出策略。
一般來說，特別是對於最悲觀的情況，有必要評估風險並了解做出錯誤決策的後果。但我們必須記住，我們不能等到最後一刻才購買廣告空間，否則競爭品牌將領先我們，我們最終可能會為不太理想的地點支付更多費用。
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在執行 2023 年的行銷計劃之前，您需要確保可以即時收集行銷活動的數據。由於消費者的態度和行為瞬息萬變，因此很難依賴歷史數據，即使只是幾週前的數據。因此，我們需要持續的更新資料流以保持最新狀態。
一旦您啟動行銷活動並開始收集數據，就可以進行測試並從結果中學習。以下是要遵循的主要步驟：
收集並驗證數據。您的決策應基於適量的高品質數據。
分析數據。在這裡，您可以結合使用人工智慧解決方案和人工分析來了解正在發生的情況，並就目標受眾的行為和態度得出實用的結論。
驗證結論。透過進行小規模受眾試點活動，確保您的結論切合實際。如果效果良好，您可以將其擴展到所有受眾。
評估建議。觀察結果並衡量它們是否幫助您實現了 KPI。根據活動效果考慮改進活動的方法。然後從頭開始重新啟動此流程，以獲得針對下一個行銷活動的建議。
為了使這個過程發揮作用，必須擁有大量高品質的數據，否則結果就會失真。機器學習解決方案可以幫助您分析大量數據並丟棄過時的數據。