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当您发送营销电子邮件时，您希望您的潜在客户、潜在客户或客户做某事并表现出某些所需的行为。除非阅读内容是您的唯一目标，否则他们必须点击您的电子邮件或登录页面才能执行此操作。通过号召性用语 (CTA)，您可以尝试吸引读者点击。您如何确保尽可能有效地做到这一点？这就是本文的主题。


CTA 有不同的形式：按钮、文本链接或其他可点击元素，例如图像。该链接通常会将收件人带到您网站上的登陆页面。想想产品页面、表格或博客文章。您需要吸引读者点击您的号召性用语。为此，您必须对号召性用语的不同元素做出某些选择。

B=垫模型
BJ Fogg的B=mat 模型深入了解如何影 亚美尼亚电话号码库 响所需的行为以及哪些因素在其中发挥作用。

行为模型
资料来源：

B 代表行为。您想要影响收件人的行为，以便他/她点击 CTA。
M 代表动机。当一个人真正受到激励时，激发所需行为的触发因素和难易程度就不那么重要了。如果某篇文章对某人来说非常重要，那么某人必然想要购买或阅读某篇文章。通常有人可以使用推送。例如清楚地描述好处、良好的评论或声誉。有几种策略可以提高动力。
A代表能力。您希望尽可能轻松地点击 CTA。 “少即是多”的原则在这里很重要。应该尽可能少地分心去做其他事情。一切都集中在转化上。
T 代表触发器。这与 CTA 文本的设计、位置、清晰度和吸引力密切相关。它是否清晰可见，是否使用了正确的颜色，是否将接收者的眼睛引导到正确的观看方向？触发器必须让您相信自己正在做出正确的选择。
提高转化率的常用策略是在带有不同号召性用语的按钮下方放置文本链接。然后访客可以从 2 个选项中进行选择，如下所示

CTA - 2 个选项

理论上这称为Hobson+1。下面带有链接的按钮导致个人抽奖券的销量减少，但这足以通过订阅来弥补。通过应用 B=mate 和 Hobson+1 规则，您几乎总是可以使 CTA 更有效并提高点击率。