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2018 年 10 月 8 日 聲望 暫無評論
Facebook近年來的變化是巨大的。最初，它最初是一個社交網絡，人們和品牌可以免費分享內容和互動。所有人都免費。在 Facebook 上意味著獲得您的品牌知名度並更接近您的目標受眾。您只需以有吸引力的內容、特別促銷等形式為您的追蹤者提供價值。

有一天，一切都改變了，Facebook 廣告來了。近年來，Facebook 逐漸降低 旅行社電子郵件地址列表 了品牌出版物在其追蹤者時間軸上的可見度。如果你不支付 Facebook 廣告費用，可見率會逐年下降。去年二月，我們在這篇部落格中回應了Facebook 演算法的最新變化，再次對品牌進行了大幅調整，許多用戶一直在分享他們的統計數據，反映出公司和品牌頁面的自然覆蓋率大幅下降：





所有這些促使我們準備一篇文章，解釋如何應對您在該社交網路上的知名度下降的情況。

臉書新聞
首先，你必須清楚Facebook的新聞推送是如何運作的。自 2006 年創建第一個演算法以來，直到今天它已經發生了很大的發展。今天的演算法在某種程度上是個人化的，也就是說，它適應每個使用者的偏好。例如，如果您從不與動態消息中的照片互​​動，Facebook 會偵測到這一點，並會逐漸向您顯示更少的照片。同樣，累積更多評論的出版物具有更高的知名度；您自己的個人文本優先於媒體“新聞”等的連結。

同樣的情況也發生在品牌身上。如果公司頁面上的出版物沒有得到用戶的互動，那麼這些受眾在他們的提要中看到的有關該公司的新聞就會越來越少，那麼其影響力就會下降。

Facebook 廣告是解決方案嗎？
如今，毫無疑問，對於任何想要獲得可接受的知名度並希望從這個社交網絡中以品牌推廣、參與度或銷售形式獲得成果的品牌來說，投資 Facebook 廣告都是一項必要的預算。

在二月的貼文中，我們提供了有關如何增強 Facebook 貼文影響力的線索（例如影片格式的更大相關性）。在先前的文章中，我們討論了提高 Facebook 廣告活動績效的主要資源，或者如何透過我們的社交商務系列來提高銷售額，例如在Facebook 上分享您的產品或直接建立連接到您的線上商店的目錄。

如何結束範圍損失
首先，我們說實話。不要指望第一天就能得到好處。有些人認為 Facebook 廣告不起作用，因為他們投資 1 歐元，回收率還不到一半。然而，好的行銷活動可以帶來可觀的投資回報。秘密在於策略、領先監控和測量結果。

設計最佳策略
首先考慮您的轉換管道。那些認為銷量只取決於好的廣告的人是錯誤的。您的線上銷售管道取決於幾個因素（文案、您的網站或線上商店、您對潛在客戶的後續行動等）。 Facebook 只會為您的網站帶來潛在客戶，但您的電子商務必須將訪客轉換為客戶。