Браузер Safari от Apple недавно обновил свою систему Intelligent Tracking Prevention (ITP), введя 7-дневный лимит на файлы cookie, сгенерированные сторонними IP-адресами. Это улучшение функций конфиденциальности Safari направлено на улучшение конфиденциальности пользователей путем ограничения возможностей отслеживания сторонних организаций. В этой статье мы рассмотрим, как это изменение может повлиять на рекламодателей и их стратегии цифрового маркетинга.
Проблемы отслеживания пользователей и сбора данных
Обновление ITP в первую очередь затрагивает рекламодателей, которые используют файлы cookie для мониторинга поведения пользователей, предоставления персонализированного контента и отслеживания конверсий. Новое 7-дневное ограничение на сторонние файлы cookie ограничит их способность собирать обширные Список номеров телефонов WhatsApp во Вьетнаме пользовательские данные и поддерживать долгосрочное отслеживание привычек просмотра пользователей. Следовательно, рекламодатели могут столкнуться с трудностями в понимании и анализе предпочтений и поведения потребителей, что может повлиять на эффективность таргетинга их рекламы.
Снижение эффективности кампаний ретаргетинга
Кампании ретаргетинга, которые основаны на отслеживании пользователей, которые ранее посещали веб-сайт или взаимодействовали с рекламой, могут стать менее эффективными из-за сокращенного срока действия cookie. У рекламодателей будет меньше времени для показа таргетированной рекламы на основе прошлых взаимодействий пользователей, что приведет к потенциальному снижению релевантности рекламы и коэффициентов конверсии.
Ограниченная атрибуция и отслеживание конверсий
7-дневный лимит cookie также повлияет на способность рекламодателей отслеживать конверсии и приписывать их определенным маркетинговым каналам или кампаниям. С уменьшением возможностей отслеживания может стать сложнее определять эффективность различных кампаний и распределять ресурсы соответствующим образом.
Изменение рекламных стратегий
Чтобы адаптироваться к новым ограничениям cookie-файлов, рекламодателям, возможно, придется переключить свое внимание со сбора данных третьей стороны на данные первой стороны и другие методы отслеживания, соответствующие требованиям конфиденциальности. Это может включать в себя больше инвестиций в контент-маркетинг, поисковую оптимизацию и рекламу в социальных сетях, где пользовательские данные могут собираться непосредственно из взаимодействия с брендом.
Акцент на альтернативных методах отслеживания
В ответ на обновление ITP рекламодатели должны изучить альтернативные методы отслеживания, которые уважают конфиденциальность пользователей. Некоторые потенциальные решения включают сбор данных первой стороны, отслеживание на стороне сервера и механизмы отслеживания на основе согласия. Принимая подходы, ориентированные на конфиденциальность, рекламодатели могут поддерживать соответствие меняющимся правилам конфиденциальности, продолжая при этом предоставлять пользователям персонализированный опыт.
Сотрудничество с издательствами
Рекламодателям может потребоваться укрепить отношения с издателями, чтобы получить доступ к собственным данным и инсайтам. Тесно сотрудничая с издателями, рекламодатели могут разрабатывать стратегии, которые используют данные, принадлежащие издателям, для предоставления более релевантной и целевой рекламы.
В заключение следует отметить, что обновление Safari ITP, которое устанавливает 7-дневный лимит на сторонние файлы cookie с разных IP-адресов, окажет существенное влияние на рекламодателей и их стратегии цифрового маркетинга. Рекламодателям придется адаптироваться к меняющейся ситуации, переключив внимание на данные первой стороны, изучив альтернативные методы отслеживания и более тесно сотрудничая с издателями. Приняв эти изменения, рекламодатели смогут продолжать показывать персонализированную рекламу, уважая конфиденциальность пользователей.
