什麼是品牌？
值得注意的是，每個人對品牌的概念都有不同。品牌不僅僅是一個名稱、一個產品或一個公司。品牌是隨著時間的推移用價值觀和個性建構起來的一組意義。
品牌的目標是產生影響力、脫穎而出，最重要的是創造價值和偏好。這一系列的內涵將成為品牌架構的一部分。一個品牌必須能夠透過提供價值和偏好來從其他品牌中脫穎而出。
您必須了解品牌所具有的以下功能，才能使其發揮作用並具有所需的行為。
如何創造品牌
品牌是合成器
當考慮如何創建一個品牌時，我們必須考慮到它能夠在一個單字、一個短語、一個圖像、一個視覺標識符中包含它所承載的整套含義。它能夠傳遞價值觀、利益、品牌承諾、願景、使命……甚至是購買或使用者體驗。
品牌是推動者
品牌有助於潛在客戶的購買決策。因為品牌具有隱含的價值和屬性，使得購買決策過程變得更容易。
一個明顯的例子是，如果您在El Corte Inglés（知名品牌）購物，您就會知道：“如果您不滿意，我們將退款給您。”如果您在當地商店購買，您就會知道退貨條件並不總是相同，這就是您決定在El Corte Inglés購買高價值產品的原因。
品牌創造新的類別和產品。它們源自於一個簡單的想法、需求或改進。我們必須將所有這些視為品牌塑造的基本組成部分。
「品牌讓購買變得更容易，
總結了一切
並幫助消費者選擇”
如何打造品牌|夥計們
在開始創建品牌的過程之前，了解如何區分它們非常重要。有不同的類型，每一種都有其價值觀和個性。
個人化：這些品牌使產品或服務個性化。例如，聯合利華擁有Calve、Dove等多個品牌…
集體：它們用於在市場上區分製造商、商人或服務提供者協會成員的產品或服務。例如，帕斯卡牛奶。
通用或繖形：這是指主品牌總是與家族中的其他品牌一起出現。一個明顯的例子是：索尼（Bravia）。
第二品牌：這些是主要品牌的品牌，尋求透過替代策略獲得市場份額。
經銷商品牌：未貼上製造商品牌標籤、而是貼有行銷該產品的人品牌標籤的產品。例如，來自梅爾卡多納（達姆）的斯坦堡啤酒。
保證標誌：是滿足合法監管組織規定的條件的標誌。
超級品牌：當品牌獲得比產品更高的排 保加利亞 電話號碼庫 並涵蓋整個類別時。例如：Fontaneda（消化、瑪麗盧）。
Drivebrands：是產生購買衝動的品牌。如果它們不存在，消費者就不會感知到產品的相同價值。一個明顯的例子是Avecrem。
品牌：它是識別該類別的特定細分市場的品牌，以創建與其主品牌不同的更有針對性的價值主張。例如，凱洛格( Special K )。
認可品牌： 我們指的是品牌在創建新品牌時充當支持，將其品牌從原來的品牌轉移出來。
描述性：這些品牌基於品牌的功能面。一個明顯的例子是可口可樂，它依序有Light、Zero …
品牌推廣
今日品牌
今天的品牌不僅僅是產品，它們是我們周圍的一切，你自己就是一個品牌。如今，除了品牌平台之外，他們的意義還基於基於體驗（品牌內容）的策略。
這些體驗不僅僅是感官和消費，它們出現在之前，出現在之後，它們總是會去。品牌與我們溝通的方式也改變了（說故事）。
未來的品牌
一切都在變化，一切都在發展，而品牌卻先於其他人做到了這一點。
品牌化趨勢是去品牌化。品牌面臨的最大問題之一是與消費者的連結。去品牌化主張回歸簡單、回歸自然，而不用故事來掩飾它。
去品牌化旨在透過產品的優點來吸引消費者，並將客戶置於關注的焦點。
品牌的行為就像人一樣
品牌就像人一樣，傾向於從理性或感性的角度進行行為和交流。根據他們的目標，他們會採取一種或另一種行動方式。
剛進入市場的品牌具有理性/功能性的特徵，而那些存在時間較長的品牌則往往是感性的。
如何創造品牌
理性品牌
他們的行為和定位態度是讓人們知道自己是什麼或為什麼自己比其他人更好。當一個品牌是新的時，它必須告訴我們它做什麼、如何做以及為什麼這樣做。
在進入市場一段時間的情況下，這種定位因其積極的屬性而被用來將自己與其他產品區分開來。
情感品牌
情感品牌是那些利用策略透過情感吸引客戶注意力並旨在隨著時間的推移建立持久關係的品牌。
這是一種將其實踐建立在洞察力使用之上的策略，這讓我們感到與他們認同。
這種類型的策略被那些已經被其目標所熟知的品牌所使用，他們知道自己在做什麼以及如何做。他們在建立忠誠度方面領先一步。
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