过去十年搜索的演变
过去十年，搜索发生了巨大变化。我们已经看到 Google 搜索算法多次更新，包括Panda、Penguin 和 RankBrain 等著名算法，而且没有迹象表明它们会放缓步伐。事实上，他们通常每天都会更新算法。
正如谷歌所解释的那样，“谷歌通常会每天发布一项或 柬埔寨 telegram 多项旨在改善搜索结果的更改。有些是针对特定改进的。有些是广泛的变化。上周，我们发布了广泛的核心算法更新。我们每年都会例行进行几次这样的更新……”
Google 的目标是提供与给定查询最相关的结果，而不是提供包含最多链接的搜索结果。
以下是与 Google 网站管理员趋势分析师 John Mueller 在 Google Hangout 上交流的一些要点。
约翰证实，谷歌会关注“很多不同的信号”，并且网页可能会因内容而难以排名。
用户意图和搜索上下文是确定排名时要考虑的其他因素。
链接的权重因搜索词而异。据约翰说：“即使你处在一个竞争相当激烈的领域，它们也绝对不是你真正需要关注的唯一事情。”
嗯...所以它不再只是关于链接了，是吗？
Google 搜索倡导者 John Mueller 表示，有些人“过于关注链接，但我很高兴我们在抓取、索引和排名算法中使用了数百个因素”。
2018 年，谷歌亚太区首席营销官 Simon Kahn 撰写了一篇回顾谷歌20 年发展的文章。他在文章中谈到了机器学习的进步，这些进步使搜索引擎能够“更准确地访问高质量内容”。他还解释了“利用意图信号的品牌在吸引注意力方面取得了更大的成功”。
没有提到任何关于链接的内容。可能是因为链接不再像以前那么重要了。
域名权限更新带来的混乱
尽管 Google 的搜索算法已经发生了重大变化，但 SEO 行业整体情况并非如此。几年前，当 Google 停止发布 Page Rank 时，Moz 介入填补了搜索引擎优化行业的空白。
诚然，Moz 已经使用包括根域、入站链接数量和其他（他们没有披露）在内的许多因素进行了相当复杂的计算。使用对数刻度可能有助于增加其模型与 SERP 之间的相关性。
但根本问题仍然存在。它只关注链接。
顺便提一下，Google 停止发布 PageRank 是因为他们不希望 SEO 关注任何基于链接的指标。这应该能说明一些问题！
因此，Moz 创建了域名权威分数 (DA)，作为预测网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的工具。我们先暂时搁置对其有效性以及相关性和因果关系之间的区别的疑问。
但我们要明确一点。
Google 不会使用 Moz 的域名权限作为排名信号。句号。
去年，谷歌网站管理员趋势分析师 John Mueller 在 Reddit 上举办了“问我任何事”活动。当被问及域名权威性是否存在时，他是这样回答的。
我认为证据是清楚的。
然而，SEO 领域中有些不道德的运营商会让毫无戒心的人相信其他的。在 Moz 的 DA 更新之后，不道德的链接构建者一直忙于向企业发送垃圾邮件。
尽管谷歌和 Moz 指标之间缺乏联系，但这些 SEO 黑客仍在试图播下怀疑的种子。他们敦促人们使用他们的链接建设服务来恢复域名得分的下降并提高域名权威性。
但这种下降并没有伴随搜索引擎排名的相应变化！
仅依赖域指标的争议
Moz DA 指标的有效性是一个在可预见的未来肯定会持续下去的争论。同样令人担忧的是，人们是否应该依赖使用 Moz DA 等指标的一维分析。Barry Schwartz 最近询问了 SEO 社区他们对 DA 的看法。
来源
许多 SEO 人员在处理 DA 时都存在一些问题。他们通常专注于提高 DA 分数 - 事实上，有整个 SEO 部门致力于销售高 DA 链接。
请记住，DA 只是一种预测，基于这样的信念：DA 与 SERP 中的排名之间的相关性也是其原因。
这就像投资中的裙摆理论。如果短裙越来越受欢迎，市场就会走高。如果裙子越来越长，市场就会走低。
这看上去有点傻，不是吗？
尝试根据 DA 预测 SERP 排名也是如此。这种单一的方法过于简单。Google 使用数百个排名因素。拥有高 DA 并不能提高您获得良好排名的机会。
这些类型的线性分析不再适用。有趣的是，SEO 已经将主题分析与这些 DA 指标相结合，因为如果他们想成功，就必须这样做。但这是手工工作，并不完全准确。一旦你完成对主题组件的解读工作，环境就会发生变化。
为什么 MarketMuse 内容得分和机会得分如此宝贵
Moz 评分不考虑客户的内容，只考虑链接动态和网站结构。我们的权威指标更好，因为它考虑了这些因素，而且它还能预测势头。DA 为 60 的狗粮网站在“波士顿的酒吧”上的排名仍然无法超过 DA 为 40 的酒吧网站。
就像我们所有的分数一样，相对于竞争是关键。以 MarketMuse 机会得分为例，它给出了新的内容机会。与 Moz 域名权威的单一维度不同，这个综合指标考虑了数百个因素，包括：
内容质量
内容全面性
搜索量
主题权威
网站权威
竞赛
变体
关联
当前覆盖范围
机会分数衡量新内容和优化内容的紧迫性和成功可能性。对于大型网站来说，内容可能性并不缺乏——无论是创建新内容还是优化现有页面。
问题是，潜力通常超过可用资源。此指标允许内容策略师根据成功可能性对这些机会进行优先排序。这是可靠地提高计划效率和效果的好方法。
