Откуда взялся устойчивый маркетинг?
Posted: Sun Dec 15, 2024 6:28 am
В последние годы устойчивый маркетинг значительно расширился, что соответствует социальной заботе об окружающей среде и устойчивости будущего. Цели устойчивого развития (ЦУР) и Повестка дня на период до 2030 года оказали большое влияние на потребителей, а также на компании, которые смогли быстро адаптироваться к спросу и понять, что в настоящее время востребовано на рынке.
Однако устойчивый маркетинг начал признаваться в 1980-х годах, когда стали популярными забота об окружающей среде и забота о вредных веществах. По мере того, как общество стало осознавать, деловая практика также начала меняться и учитывать такие аспекты, как снижение загрязнения, использование возобновляемого сырья, выбросы парниковых газов, воздействие каждой компании на окружающую среду и т. д. С тех пор и по сей день устойчивый маркетинг становится все более распространенной практикой и не перестает развиваться вместе с новыми технологиями.
Маркетинг сдержанный против гринвошинга
Как мы все знаем, особенно в маркетинге, не все то золото, что блестит… Несмотря на преимущества, которые предлагает устойчивый маркетинг, существуют практики, которые пытаются получить аналогичные номера германии телефон преимущества, просто приняв «подтяжку лица». Гринвошинг пытается заставить клиентов поверить в то, что компания стремится к устойчивому развитию, тогда как на самом деле он меняет лишь какой-то элемент рекламной стратегии, но никаких существенных мер не предпринимается, да и вообще ничего в компании не меняется.
Примером может служить перезапуск продукта без его изменения, но с включением зеленой упаковки со словами типа «100% натуральный», что на самом деле не означает, что продукт является органическим или что он не содержит пластика, но будет заставить потребителя думать, что потребление этого продукта более ответственно, чем потребление конкурентов.
Фундаментальное различие между устойчивым маркетингом и «зеленым отмыванием» заключается в том, что устойчивый маркетинг фокусируется на внедрении устойчивых деловых практик и честном и прозрачном продвижении этих практик, в то время как «зеленое отмывание» — это обманная практика, целью которой является создание положительного имиджа компании путем создания ложного или преувеличенные заявления о своей приверженности окружающей среде и устойчивому развитию.
Однако устойчивый маркетинг начал признаваться в 1980-х годах, когда стали популярными забота об окружающей среде и забота о вредных веществах. По мере того, как общество стало осознавать, деловая практика также начала меняться и учитывать такие аспекты, как снижение загрязнения, использование возобновляемого сырья, выбросы парниковых газов, воздействие каждой компании на окружающую среду и т. д. С тех пор и по сей день устойчивый маркетинг становится все более распространенной практикой и не перестает развиваться вместе с новыми технологиями.
Маркетинг сдержанный против гринвошинга
Как мы все знаем, особенно в маркетинге, не все то золото, что блестит… Несмотря на преимущества, которые предлагает устойчивый маркетинг, существуют практики, которые пытаются получить аналогичные номера германии телефон преимущества, просто приняв «подтяжку лица». Гринвошинг пытается заставить клиентов поверить в то, что компания стремится к устойчивому развитию, тогда как на самом деле он меняет лишь какой-то элемент рекламной стратегии, но никаких существенных мер не предпринимается, да и вообще ничего в компании не меняется.
Примером может служить перезапуск продукта без его изменения, но с включением зеленой упаковки со словами типа «100% натуральный», что на самом деле не означает, что продукт является органическим или что он не содержит пластика, но будет заставить потребителя думать, что потребление этого продукта более ответственно, чем потребление конкурентов.
Фундаментальное различие между устойчивым маркетингом и «зеленым отмыванием» заключается в том, что устойчивый маркетинг фокусируется на внедрении устойчивых деловых практик и честном и прозрачном продвижении этих практик, в то время как «зеленое отмывание» — это обманная практика, целью которой является создание положительного имиджа компании путем создания ложного или преувеличенные заявления о своей приверженности окружающей среде и устойчивому развитию.