Как такие компании, как Bored Panda, REI и Vox, расширяют свой органический охват в социальных сетях
Posted: Sun Dec 15, 2024 7:32 am
13 году каждая публикация страницы Facebook могла легко охватить около 12 процентов ее подписчиков.
Всего год спустя, в 2014 году, его посмотрели лишь около шести процентов поклонников.
Сегодня, в 2018 году, это число, скорее всего, будет меньше шести процентов. Это означает, что на каждые 100 поклонников Страницы органический пост в среднем увидят только пять или меньше человек.
Наступил ли конец органическому охвату в социальных сетях?
Я так не думаю.
Да, (средний) органический охват в социальных сетях падает с годами. Но я очень оптимистичен, что органический охват все еще возможен. Почему? Потому что мы видели, как компании, включая нас самих, наращивали свой органический охват в социальных сетях за последние несколько лет.
Как? Давайте узнаем.
Как (все еще) получить органический охват в социальных сетях
Как (все еще) получить органический охват в социальных сетях
1. Изучите алгоритмы социальных сетей и будьте в курсе их изменений.
Органический охват социальных сетей во многом зависит от алгоритмов социальных сетей . Алгоритм определяет, что каждый пользователь видит в своей ленте. И вот почему важно понимать, как работают алгоритмы, чтобы максимизировать органический охват.
Алгоритм постоянно меняется, постоянно совершенствуется, чтобы пользователи видели то, что они хотят видеть больше всего. Например, только в первой половине 2018 года Facebook сообщил о пяти крупных изменениях в ленте новостей (и, вероятно, есть еще много мелких изменений, о которых не было сообщено).
Так как же работает каждый из алгоритмов социальных сетей?
Алгоритм фейсбука
Алгоритм Facebook состоит из четырех ключевых компонентов , которые организуют контент, который пользователи видят в своей ленте новостей: инвентарь, сигналы, прогнозы и показатель релевантности.
В нашем глубоком анализе того, как работает новостная номера телефонов сша лента Facebook в 2018 году , мы поняли, что сигналы — это то, на чем мы, маркетологи и бренды, можем сосредоточиться, чтобы увеличить органический охват. Чем больше активных взаимодействий, таких как репост, комментарии и реакции, у поста, тем больше людей его увидят.
Факторы алгоритма Facebook
Публикуя контент, который объединяет вашу целевую аудиторию или который естественным образом создает осмысленное взаимодействие (например, Facebook Live), или создавая нишевое сообщество через группу Facebook, вы, скорее всего, сможете получить более высокий органический охват. (Подробнее об этих тактиках можно прочитать здесь .)
Алгоритм Instagram
Недавно Instagram раскрыл три основных фактора, которые определяют, какие публикации пользователь видит в своей ленте Instagram:
Интерес: посты, которые, по мнению Instagram, могут быть ей интересны, будут отображаться выше в ее ленте.
Своевременность: Недавние публикации будут отображаться в ее ленте выше, чем старые публикации.
Отношения: Публикации из аккаунтов, с которыми она регулярно взаимодействует, также будут отображаться выше в ее ленте.
Есть еще три фактора, которые влияют на рейтинг публикаций в Instagram, но в меньшей степени:
Частота: Instagram стремится показывать ей лучшие посты с момента ее последнего визита.
Подписки: Если она подписана на множество аккаунтов Instagram, Instagram попытается показывать публикации из широкого круга аккаунтов, а не множество публикаций из нескольких аккаунтов.
Использование: Instagram пытается сначала показать лучшие посты. Если она долго просматривает Instagram, она увидит посты, которые могут быть менее релевантными или интересными для нее.
Всего год спустя, в 2014 году, его посмотрели лишь около шести процентов поклонников.
Сегодня, в 2018 году, это число, скорее всего, будет меньше шести процентов. Это означает, что на каждые 100 поклонников Страницы органический пост в среднем увидят только пять или меньше человек.
Наступил ли конец органическому охвату в социальных сетях?
Я так не думаю.
Да, (средний) органический охват в социальных сетях падает с годами. Но я очень оптимистичен, что органический охват все еще возможен. Почему? Потому что мы видели, как компании, включая нас самих, наращивали свой органический охват в социальных сетях за последние несколько лет.
Как? Давайте узнаем.
Как (все еще) получить органический охват в социальных сетях
Как (все еще) получить органический охват в социальных сетях
1. Изучите алгоритмы социальных сетей и будьте в курсе их изменений.
Органический охват социальных сетей во многом зависит от алгоритмов социальных сетей . Алгоритм определяет, что каждый пользователь видит в своей ленте. И вот почему важно понимать, как работают алгоритмы, чтобы максимизировать органический охват.
Алгоритм постоянно меняется, постоянно совершенствуется, чтобы пользователи видели то, что они хотят видеть больше всего. Например, только в первой половине 2018 года Facebook сообщил о пяти крупных изменениях в ленте новостей (и, вероятно, есть еще много мелких изменений, о которых не было сообщено).
Так как же работает каждый из алгоритмов социальных сетей?
Алгоритм фейсбука
Алгоритм Facebook состоит из четырех ключевых компонентов , которые организуют контент, который пользователи видят в своей ленте новостей: инвентарь, сигналы, прогнозы и показатель релевантности.
В нашем глубоком анализе того, как работает новостная номера телефонов сша лента Facebook в 2018 году , мы поняли, что сигналы — это то, на чем мы, маркетологи и бренды, можем сосредоточиться, чтобы увеличить органический охват. Чем больше активных взаимодействий, таких как репост, комментарии и реакции, у поста, тем больше людей его увидят.
Факторы алгоритма Facebook
Публикуя контент, который объединяет вашу целевую аудиторию или который естественным образом создает осмысленное взаимодействие (например, Facebook Live), или создавая нишевое сообщество через группу Facebook, вы, скорее всего, сможете получить более высокий органический охват. (Подробнее об этих тактиках можно прочитать здесь .)
Алгоритм Instagram
Недавно Instagram раскрыл три основных фактора, которые определяют, какие публикации пользователь видит в своей ленте Instagram:
Интерес: посты, которые, по мнению Instagram, могут быть ей интересны, будут отображаться выше в ее ленте.
Своевременность: Недавние публикации будут отображаться в ее ленте выше, чем старые публикации.
Отношения: Публикации из аккаунтов, с которыми она регулярно взаимодействует, также будут отображаться выше в ее ленте.
Есть еще три фактора, которые влияют на рейтинг публикаций в Instagram, но в меньшей степени:
Частота: Instagram стремится показывать ей лучшие посты с момента ее последнего визита.
Подписки: Если она подписана на множество аккаунтов Instagram, Instagram попытается показывать публикации из широкого круга аккаунтов, а не множество публикаций из нескольких аккаунтов.
Использование: Instagram пытается сначала показать лучшие посты. Если она долго просматривает Instagram, она увидит посты, которые могут быть менее релевантными или интересными для нее.