Интересные новости были зарыты в отчете Parse.ly об изменении характера тегов в цифровых медиа. В период с мая по июль Facebook превзошел Google как сайт, лидирующий по количеству ссылок на издателей в сети
Parse.ly предоставляет интернет-издателям программное обеспечение для веб-аналитики и оптимизации контента.
Так что это важные данные, учитывая, что аудитория Parse.ly составляет 400 крупнейших новостных и медийных агентств, включая Reuters, Wired, Business Insider, Mashable и CMSWire.
Переходы из социальных сетей составили 43 процента Список рассылки потребителей Нидерландов трафика в сеть Parsely, при этом на Facebook пришлось чуть менее 40 процентов переходов. На Google пришлось 38 процентов цифрового трафика за тот же период.
Facebook качает поиск, новости
Сдвиг заслуживает внимания, но не удивителен.
На самом деле, это был лишь вопрос времени, благодаря неустанным усилиям Facebook стать фактической домашней страницей Интернета.
Рассмотрим еще два момента, которые подтверждают доминирование Facebook во всем, что касается Интернета и маркетинга:
Согласно недавнему отчету Американского индекса удовлетворенности клиентов , потребители теперь предпочитают получать новости из своих лент Facebook, а не из реальных новостных агентств . Показатель Facebook в 75 баллов по шкале ACSI оказался выше, чем в общей категории онлайн-новостей.
Что касается поиска, то здесь Facebook тоже добился значительных успехов. В конце прошлого года сайт социальной сети тихо прекратил включать результаты поиска Microsoft Bing.
Вместо этого компания начала продвигать собственную поисковую систему, которая была модернизирована с помощью инструмента, позволяющего пользователям фильтровать и искать комментарии и другую информацию от друзей.
Примерно через семь месяцев генеральный директор Марк Цукерберг выдает эту сенсационную новость , опубликовав отчет о доходах компании за второй квартал 2015 года: в Facebook ежедневно выполняется 1,5 миллиарда поисковых запросов.
Разбивка отрасли
Тем не менее, эта статистика не переводится автоматически в мышление «давайте бросим все, что у нас есть, на маркетинг в Facebook». Или, скорее, не должна.
«Лучшие» источники онлайн-рефералов могут существенно различаться в зависимости от отрасли и рассматриваемой компании.
Независимо от того, является ли это поставщиком B2B или B2C, на самом деле, компания может и должна направить ее на совершенно новые каналы. Рассмотрим, например, продолжающееся снижение числа социальных реферальных трафиков Twitter.
Отчет Parse.ly оценивает долю в 8 процентов для своей сети. Другие аналитики социальных сетей сообщают о схожих результатах.
Например, в начале этого года Shareaholic сообщил , что рост рефералов в социальных сетях Facebook был ошеломляющим. За 13 месяцев, закончившихся в январе 2015 года, доля рефералов в социальных сетях Facebook выросла на 59,58 процента, достигнув пика в 25,06 процента в октябре 2014 года.
За тот же период доля Twitter в трафике социальных сетей снизилась на ничтожные 27,03%.
B2B отличается
Теперь вернемся к B2B.
Без сомнения, B2B — это другой мир, нежели B2C. Это мир, где «сарафанное радио» доминирует над реферальной ареной, а платформы социальных сетей с высоко сегментированной аудиторией, такие как Twitter, по-прежнему конкурентоспособны.
