原创研究。
但大多数公司从来 立陶宛手机号码数据库 不会这么做。是的，撰写一份研究报告需要做很多工作，但并不像你想象的那么难。让我们来看看研究为何如此成功，以及一些研究如何融入内容营销组合的例子。
10 家进行原创研究的公司中有 9 家发现它是成功的
这是根据Buzzsumo 和 Mantis Research 的一项新研究得出的结论打开新窗口。我并不感到惊讶。56% 的受访者表示，他们的结果达到或超出了他们的预期。只有 3% 的人感到失望。
我不知道还有什么其他格式的内容能产生这样的效果。那么为什么它的效果这么好呢？
[ctt template=”1″ link=”m7N9H” via=”no” ]“10 家进行原创研究的公司中，有 9 家获得了成功。”@MantisResearch[/ctt]
为什么原创研究能胜出
由于多种原因，它是一种有效的内容格式。以下是其中五个：
1. 新颖独特
建议、技巧、新闻、趋势、方法——这些都是以前做过的。但原创研究是新的。因此，它解决了努力脱颖而出的营销人员的问题：原创性和差异化。
2. 提高点击率
LinkedIn营销解决方案团队发现打开新窗口包含统计信息和内容链接的状态更新的展示次数增加了 162%，点击率增加了 37%。
3. 数据可以支持您的销售信息
定性数据是您可以添加到销售页面的两种证据之一。数据可以证明您的观点并提高转化率。
4. 参与研究的外展活动可以扩大您的人脉网
每次您发起外展活动，都会提高您的品牌和您自己的知名度。您给自己一个理由与重要的联系人交谈或给大量联系人发送电子邮件。
5. 它使您的网站成为主要来源
这就是为什么研究比其他任何内容格式获得更多链接和分享的原因。链接和分享是搜索和社交的关键，这两个是网站流量的主要来源。以下是数据……
分析100万篇文章
当 Buzzsumo 的 Steve Rayson分析了 100 万篇文章时打开新窗口，他发现大多数内容在搜索或社交方面都没有得到关注。75% 的文章从未被链接过，50% 的文章在 Facebook 上的互动次数少于两次。这可不是什么好事。
这张图表显示了营销人员面临的严峻现实。绝大多数内容都没有效果。但当然，有些内容得到了大量的关注。根据史蒂夫的说法，这些内容往往分为两类：
舆论导向型新闻
经过深入研究且基于证据的内容
对于我们大多数人来说，定期撰写具有观点导向的新闻报道并不是一个可行的选择，因此我们只能选择研究作为始终优于其他所有形式的媒体形式。所以你会认为研究会很受欢迎，对吗？
不到一半的企业在营销中使用原创研究
只有 47% 的人这样做。事实上，我很惊讶这个数字没有更低。但这并不奇怪，这是 B2B 企业更受欢迎的策略。B2B 企业通常需要漏斗中间的内容，因此需要更深入地探讨大主题。
[ctt template=”1″ link=”Sf4l1″ via=”no” ]”只有 47% 的企业在营销中使用原创研究。@buzzsumo”[/ctt]
所以这是可行的，但大多数公司都没有这样做。为什么呢？这可能是知识、时间和主动性的问题。那么让我们来分析一下。我们应该创建什么样的研究？我们如何开始？
这篇文章的其余部分是关于开展高影响力原创研究的简短指南。
原创研究作为内容营销的一种形式非常有效，大多数品牌都不这样做，真是太疯狂了。
内容营销中的五种原创研究类型
以下是您可以添加到内容组合中的五种研究类型。每种都有各自的好处和成果。
研究类型 1：观察和分析
选择数据集、收集数据、分析
您无需进行推广并生成新数据，只需在野外寻找数据即可。寻找模式，形成假设，收集信息并进行分析。上面引用的 Buzzsumo/Moz 研究就是一个很好的例子。下面是另一个例子：
例如：网页设计标准
有一次，一位客户问我，搜索框是否是网站上的标准配置。我本想简短地回答：视情况而定。但我们决定做一点调查，找出答案。
首先，我们需要一组网站进行检查。所以我们去了 Alexa，获取了前 50 个营销网站的列表。Alexa 非常适合做这件事，因为他们有一份顶级网站列表打开新窗口在每个类别中。
第二步是找一个自由职业者来审查这些网站，看看哪些网站有搜索工具。我们在审查过程中又添加了 9 个问题。第三步，将数据转换成可视化图表（10 个饼图和一个汇总条形图，见下文）。第四步，撰写文章：网页设计标准：前 50 个网站的 10 个最佳实践。
这篇帖子大获成功，获得了178 个链接和610 次分享。此外，该帖子经过了搜索优化，并针对短语“网页设计标准”进行了排名，因此每天吸引数百次访问，自发布以来访问量已超过 100,000 次。
研究类型 2：实验结果
测试、分析、发布、推广
您尝试过某件事。它有效吗？您或您的公司尝试的任何事，只要能产生数据点，都可能成为可发表的研究。有观众希望看到您的发现。
这是从不同角度进行的案例研究。关键是要发表一个与更广泛受众相关的结论。这不是关于你，而是关于真相。
示例：复制 Hackers 的 Mad Mimi 的 A/B 测试结果
Joanna Wiebe 和她的 Copy Hackers 团队采用数据驱动的方法来帮助客户。他们进行测试来衡量工作成果。有时，他们会发布这些测试的结果。
Joanna 关于Mad Mimi 定价页面的案例研究打开新窗口就是一个很好的例子。他们进行的实验使转化率提高了 500%。它还制作了精美的视觉内容。
这项实验及其结果已出现在许多营销演示文稿中。它还获得了21 个链接和107 次分享。
研究类型 3：汇总现有数据
对一个广为人知的话题有新的见解
再次强调，数据已经存在。你只需要整合和分析。当你重新包装现有的研究和数据时，你可能会发现比原始数据更可信、更有用的新指标。
例如：营销人员赚多少钱？
是的，这是所有营销人员都感兴趣的问题。不，这个主题与我们的内容使命宣言（“……关于内容营销、网页设计和分析的实用建议……”）并不相符，但我们知道它会很受欢迎，而且我们知道它很容易创建。
我自己没有太多的薪资或薪酬数据，但我知道在哪里可以找到它。Glassdoor 和 Payscale.com 拥有庞大的数据集。因此，我们只需将每个营销职位输入到这些网站，计算出中位数并发布，当然还要适当引用数据来源。
最初的研究成果大获成功。但最好的结果尚未出现。18 个月后，我们通过营销薪资调查更新了研究成果，并展示了营销人员的薪酬变化情况。
纵向数据更有价值，因为两个原始来源都没有跟踪过它。而且洞察力令人惊叹。
市场营销薪酬变化
更新后的文章吸引了来自 90 个网站的链接，并被分享了 350 多次。当我们将其作为新闻通讯发送时，它的打开率和点击率也很高。
这篇文章还被美国市场营销协会的《市场营销新闻》印刷版收录。它与该协会的职业专题非常契合。
研究类型 4：在线调查
大规模推广，大量数据
这是经典方法。让一大群人回答在线调查中的几个问题。分析数据。发布。
这类研究有很多优点：
最终结果可以与受访者共享
当人们参加调查时，他们可以输入他们的地址来获取结果。您在收集数据的同时也在建立一个列表。发布结果后，请向受访者发送电子邮件。
大规模的推广有利于提高品牌知名度。
任何涉及大量推广的项目都会引起人们对您和您的品牌的关注度激增。
数据支持你的销售宣传
你发现的统计数据将帮助你销售。想象一下成本跟踪软件的销售代表解释 40% 的公司如何忘记他们的费用。或者漱口水公司显示 76% 的人说口臭是“约会的障碍”。
