31, 22 августа | 5 минут чтения
Время чтения: 5 минут.
Twitch определенно является платформой, которая доминирует в индустрии потокового вещания. Просто чтобы дать вам представление: после того, как Amazon купила платформу в 2017 году, число активных пользователей Twitch выросло до 15 миллионов в день.
Это более чем вдвое больше , чем у его ближайшего конкурента YouTube (700 000 активных пользователей в день).
Мы уже знаем, что:
Игровая индустрия становится все более интересной для брендов, и сотрудничество с создателями может буквально означать золото в маркетинговых стратегиях;
Создание заинтересованного сообщества — один из самых мощных инструментов социальных платформ.
И Twitch, похоже, все это принимает. Однако, несмотря на впечатляющие цифры, Twitch все еще остается неиспользованным с маркетинговой точки зрения.
Но поверьте мне: бренды, которые инвестируют в правильные стратегии на Twitch, могут увидеть потрясающие результаты, а те, кто уже это понял, получают потрясающие результаты на платформе.
Далее мы рассмотрим несколько случаев, которые вас вдохновят!
Эльгато
Elgato — одна из самых заметных компаний на Twitch, спонсирующая несколько успешных стримеров. По данным Google Trends, количество поисковых запросов о бренде значительно возросло за последние пять лет.
Этот рост еще больше увеличился во время Список телефонных номеров Telegram в Ираке пандемии COVID-19, поскольку большинство людей находились дома 24 часа в сутки, 7 дней в неделю и проводили больше времени за играми и потоковыми трансляциями.
И какая стратегия самая лучшая? Работаем вместе со стримерами и создателями на Twitch. Спонсируя стримеров, которые рекламируют продукты в своих прямых трансляциях (почти ежедневно), бренд становится доступен бесчисленному количеству подписчиков от тех, кому они доверяют.
Например, Alanzoka , самый популярный бразильский стример на платформе с 6 миллионами подписчиков, имеет в среднем от 18 000 до 25 000 зрителей в день. Нетрудно представить результаты, когда вы ежедневно продвигаете среди своей аудитории такие продукты, как Elgato's Stream Deck , не так ли?
Тенденция роста бренда Elgato
ПепсиКо
Изображение предоставлено: Reddit
Вы можете подумать, что только бренды, связанные с играми, могут добиться результатов на Twitch. Что ж, вот пример, показывающий, что это не совсем так.
PepsiCo – всемирно известная компания. Бренд спонсировал межсезонный турнир по видеоиграм с Rocket League , очень известной игрой среди стримеров на платформе, особенно после турнира, который состоялся в 2017 году.
Целью бренда было продвижение одного из своих продуктов Brisk , ориентированного на более молодую аудиторию. Во время турнира транслировалось несколько рекламных объявлений продукта, а также был выпущен автомобиль в стиле Brisk, чтобы активные игроки турнира могли его использовать.
Фраза «Рискни, пей Бриск» стала вирусной среди участников, и до тех пор бренд использует ее как мем.
Г Топливо
Еще одной компанией, которая вложила значительные средства в стример, была G Fuel, американский бренд энергетических напитков. Ninja , очень известный стример, который уже много лет активно работает на Twitch и имеет более 18 миллионов подписчиков на платформе, был выбран для участия в маркетинговой кампании бренда, специально для него было выпущено специальное издание.
Ninja объединяется с G FUEL | Ниндзя x G ТОПЛИВО
В период с марта по апрель компания G Fuel объявила некоторые подробности о запуске своего нового напитка, а в июне в Соединенных Штатах Америки наблюдался бум поисков напитка стримера, как мы видим на графике Google Trends:
Теперь у бренда есть Ninja в команде цифровых влиятельных лиц Gamma, таких как PewdiePie, Биндо Гек и даже актер Мисс Марвел Мэтт Линц.
Ниссин лизать
Pokimane , еще один успешный стример Twitch с более чем 9 миллионами подписчиков, показал, как легко приготовить лапшу Nissin Cup Noodles. Стримерша играла в League of Legends для 11 000 подписчиков, когда создавала Cup Noodles.
Бренд зарекомендовал себя как бренд, связанный с сообществом стримеров, и, безусловно, смог использовать этот маркетинговый ход для привлечения новых потенциальных клиентов.
Кредиты: topseos.com
Келлоггс и Тони Тигр
Вам не нужно работать со стримерами, чтобы разработать свою стратегию Twitch; Некоторые бренды предпочитают иметь собственные каналы и создавать собственный контент.
Именно это сделала компания Kellogg's (производитель хлопьев Frosted Flakes), запустив канал, который ведет ее талисман Тони Тигр , инвестируя не только в стратегию потокового вещания, но и в виртуальных влиятельных лиц ( тенденция, которая растет вместе с Metaverse).
19 августа Тони дал свое первое живое выступление на платформе в качестве ведущего. Персонаж бросил вызов другим стримерам, таким как GoldGlove , BigCheese и Chrissy , сыграть в Fall Guys с Хлео Томасом , актером, который ведет стриминг в свободное время.
Kellogg's был первым мировым брендом, использовавшим Twitch для превращения своего талисмана в геймера, взаимодействующего с реальными людьми. Невероятно, да? Вероятно, это только начало для Тони на Twitch!
Кредиты: Твич
Это лишь некоторые из брендов, которые уже проводили кампании на Twitch с ощутимыми результатами.
В другой статье о Generation Twitch , которую я также настоятельно рекомендую вам прочитать, чтобы лучше понять людей на платформе и то, как с ними работать, я уже говорил , что если ваш бренд хочет охватить такую аудиторию, как поколение Z и/или геймеры, , вам обязательно стоит подумать об инвестировании в Twitch.
Чтобы помочь вам в практических вопросах, вот несколько заключительных советов:
Выбирайте продукты, которые имеют смысл для вашей аудитории.
Позвольте мне привести вам несколько примеров:
Если ваш бренд работает в пищевой промышленности, возможно, было бы хорошей идеей создать кампанию, в которой стримеры тестируют ваш продукт, играя в игры или общаясь со своими подписчиками.
Или, если вы являетесь брендом, производящим компьютеры, как насчет того, чтобы показать, как такие игры, как Fortnite, League of Legends или Genshin Impact, могут хорошо работать на ваших компьютерах и устройствах?
