1 июля 22 г. | 4 минуты чтения
Отчет YouTube о культуре и тенденциях
Время чтения: 3 минуты.
YouTube недавно выпустил новый отчет «Культура и тенденции» , посвященный пониманию того, как создатели и зрители поколения Z влияют на последние тенденции видео.
Отчет содержит исследовательскую информацию из более чем 10 стран, позволяющую глубже понять, что актуально в современной поп-культуре.
В отчете показано, что сегодняшняя цифровая культура выделяется лично значимым контентом, то есть 65% представителей поколения Z (в возрасте от 18 до 24 лет) согласны с тем, что контент, который привлекает внимание в личном и подлинном масштабе, значительно важнее, чем контент, который многие другие люди говорят о знаменитых вирусных видеороликах.
В результате всего проведенного анализа в центре этой новой поп-культуры возникли три основных типа тенденций:
Следуйте за нами на странице рок-контента на Linkedin
Сообщество творчества
В цифровом мире сообщества выбирают нишевые увлечения и объединяются вокруг общих интересов, превращая их в более масштабный общий опыт.
YouTube стал ключевой основой для зарождения и расширения этих интернет-сообществ, что сделало сообщества и их создателей основным способом понимания поп-культуры.
По данным YouTube, фандомы — одна из самых мощных форм сообщества: 61% представителей поколения Z называют себя суперфанатами чего-то или кого-то.
Раньше эти фан-сообщества были побочным Список телефонных номеров Telegram в Малайзии эффектом развлечений, но сегодня они являются центром этого опыта. Как и в случае с фанатами K-Pop , с легионом преданных фанатов и миллиардами просмотров на каналах YouTube, посвященных этому экспоненциально растущему сообществу.
Креатив в разных форматах
Тенденции проявляются в более широком спектре средств массовой информации и форматов. Примером этого является растущий рост короткометражных видеороликов , что привело к появлению авторов различных подобных форматов, способных извлечь выгоду из основных тенденций и охватить новую аудиторию.
Видео преодолевает ограничение наличия только одного успешного формата. Культурные явления свободно перетекают между краткой и полной формой. Это подтверждается тем, что 59% представителей поколения Z используют приложения для коротких видео, чтобы находить вещи, которые они затем могут посмотреть в более длинных версиях.
Таким образом, создателям гибридных материалов удобно создавать разные среды и использовать это в своих интересах, чтобы увеличить и укрепить взаимодействие с аудиторией. Поэтому вполне вероятно, что эти гибридные творцы и постоянно меняющиеся тенденции станут новой нормой.
Помимо видеороликов, в наши дни еще одним популярным способом создания и потребления «ремиксируемого» контента являются мемы.
63% представителей поколения Z подписались на один или несколько мем-аккаунтов за последние 12 месяцев.
57% представителей поколения Z согласны с тем, что им нравится, когда бренды участвуют в мемах .
Этот формат представляет собой высокоинтерактивное культурное выражение, которое может обеспечить создание разнообразного и творческого контента.
Адаптивное творчество
Отзывчивая креативность означает тенденцию создавать и потреблять контент для удовлетворения психологических и эмоциональных потребностей .
YouTube заметил, что люди обращаются к видеороликам, отвечающим конкретным личным потребностям, таким как расслабляющие форматы контента и ASMR (автономная реакция сенсорного меридиана), которые становятся все более популярными во время пандемии.
В результате 83% представителей поколения Z использовали YouTube для просмотра контента, который помогал им расслабиться .
Эти «создатели комфорта» — недавнее явление, когда аудитория идентифицирует создателей, чье знакомство дает им комфорт.
69% представителей поколения Z согласны с тем, что они часто смотрят контент от авторов, который их утешает, а 82% используют YouTube для просмотра контента, вызывающего у них ностальгию.
Вы также можете найти утешение в контенте ужасов...
С этим согласны 53% представителей поколения Z !
