5, 22 апр. | 4 минуты чтения
HubSpot invierte en creadores
Время чтения: 3 минуты.
Hubspot, платформа автоматизации продаж и маркетинга, объявила о запуске Hubspot Creators , новой программы для инвестиций и поддержки новых создателей контента.
Начиная с подкастов, программа будет запущена с первоначальной группой из восьми создателей контента. Они будут производить контент с нуля и получать ресурсы для расширения своего бренда, оперативную поддержку, а также ежемесячный платеж, который увеличивается с успехом каждого создателя.
Но почему платформа SaaS так ориентирована на инвестиции в программу создания контента? Какая стратегия будет стоять за этим?
Понимание поведения потребителей
Во-первых, надо помнить, что Список телефонных номеров Telegram в Новой Зеландии маркетинг создан для людей, а люди постоянно меняют свои вкусы, привычки, предпочтения и всегда необходимо понимать эти трансформации и подстраиваться под них.
Это звучит глупо, но довольно часто можно увидеть бренды, которые еще не поняли, что их стратегии должны постоянно меняться по мере изменения поведения.
Теперь я хочу предоставить вам очень ценные данные о новом поведении потребителей. Пойдем со мной!
Доверие потребителей к создателям контента
Исследование Olapic и Cite Research показывает растущее недоверие потребителей к брендам.
Учитывая большое количество фейковых новостей, распространяемых в Интернете, эти покупатели все чаще доверяют сообщениям реальных людей, а не рекомендациям самих брендов.
Изменения в способах потребления контента
Знаете ли вы, что 75% детей нового поколения мечтают стать ютуберами? Что ж, это всего лишь отражение больших изменений в поведении потребителей сегодня.
Новые сотовые телефоны, телевизоры SmartTV и ноутбуки открыли новые возможности для потребления контента через Интернет. Кроме того, число создателей контента растет на таких платформах, как YouTube, Spotify, Twitch, Instagram и других.
Учитывая большое количество людей, потребляющих этот тип контента, брендам чрезвычайно важно адаптироваться к этим новым каналам в рамках своих маркетинговых стратегий.
Подкасты обгоняют традиционные СМИ
Возможность слушать (смотря) то, что хочешь и когда хочешь – тренд нового поколения. Это привело к тому, что многие люди перешли от традиционных медиа к цифровым платформам.
В этом мире возможностей подкасты заняли видное место.
Исследования показывают , что количество подкастов во всем мире уже превысило отметку в 2 миллиона, и это число продолжает расти. Эти же опросы показывают, что 24% населения Америки слушают подкасты еженедельно.
Исследования Claritas показывают, что подкасты повышают узнаваемость бренда на 24–79%. Это в 30 раз больше, чем расценки традиционных телеканалов.
Подобные данные побудили несколько брендов активнее инвестировать в этот канал, как в спонсорство, так и в поощрение создания новых влиятельных лиц и создателей контента.
Какова будет стратегия Hubspot в отношении программы для авторов?
Исследование TikTok, проведенное RealEyes , показало, что создатели контента, у которых в среднем 540 000 подписчиков, получают более высокий уровень внимания по сравнению с влиятельными лицами, у которых более 50 миллионов.
Инвестируя в неизвестных авторов, Hubspot делает очень многообещающую ставку. Более того, ее стратегия идеально соответствует новым тенденциям и поведению потребителей в Интернете.
Бренды должны присутствовать в жизни потребителей и производить контент, который вдохновляет и обучает их аудиторию. И это то, чего многие технологические компании не смогли сделать в своих маркетинговых стратегиях.
Многие из этих компаний настаивают на том, чтобы говорить только о своей продукции и ее преимуществах. Они также не стремятся обновлять свои стратегии в соответствии с изменениями в потребительских привычках своих покупателей.
Hubspot понимает, что ее стратегии должны соответствовать поведению нового поколения. Ярким примером этого являются инвестиции в создателей контента.
Платформа уже попала в точку, приобретя информационный бюллетень The Hustle, и теперь расширяет свои каналы за счет еще одной важной тенденции: подкастов .
Что из этого должны понять маркетологи и бренды?
Как я уже говорил ранее в этой статье, маркетинг предназначен для людей. И понимание того, что стратегия, которая работает сегодня, может не сработать завтра, означает понимание того, что поведение людей со временем меняется.
Поймите, кто ваша аудитория, что они потребляют, где они находятся, и адаптируйте свою стратегию по мере того, как происходят эти преобразования.
Последовательность — один из главных ключей к успеху маркетинговой стратегии, но «делать больше того же самого» может оказаться худшим решением для компании.
