15, 22 марта | 3 минуты чтения
Время чтения: 3 минуты.
Задумывались ли вы когда-нибудь, будут ли клиенты с большей вероятностью нажимать на органические результаты, заголовки которых содержат такие слова, как «бесплатно» или «лучшее соотношение цены и качества»?
Moz, одна из лучших SEO-платформ для сравнительного анализа и планирования, провела внутреннее исследование под названием « Коммерческое, функциональное и эмоциональное: пример SEO-тестирования заголовков страниц », чтобы проанализировать гипотезу и определить, какой тип текста работает лучше всего, когда мы говорим о CTR (рейтинг кликов) .
Компания обнаружила, что разговоры о преимуществах продуктов и услуг могут вызвать больше конверсий, чем эмоциональные высказывания. Хотите узнать больше о его основных открытиях и о том, как их применить для улучшения собственных результатов?
Итак, продолжайте читать, мы собираемся копнуть глубже!
Об исследовании
Исследование включало обновление заголовков различных страниц продуктов мобильных телефонов, которые появлялись в результатах поиска для их клиентов. Ключевым показателем эффективности для измерения результатов был CTR.
Они тестировали все продукты на веб-сайте Three (одного из ирландских операторов мобильной связи) в течение шести недель. Контрольные данные CTR, которые использовались для сравнения результатов, были собраны за шесть недель до обновления заголовков страниц.
Таким образом, во всем исследовании использовался 12-недельный период данных. Используя функцию тестовой группы SEO, они создали три группы текста:
Заголовки страниц с коммерческим контентом: ориентированы на финансовые аспекты покупки.
Заголовки страниц с функциональным контентом: ориентированы на особенности и функциональность продуктов.
Заголовки страниц с эмоциональным контентом: ориентированы на обращение к эмоциям от покупки продукта.
Примеры таких типов заголовков:
Источник: Исследование МОЗ.
По истечении установленного срока они получили довольно интересные результаты.
Функциональные заголовки повышают CTR!
В конце шестинедельного периода CTR группы функционального текста увеличился на 9%, что продемонстрировало лучший отклик клиентов. Напротив, текст с более мягкой и «эмоциональной» направленностью был отклонен большинством пользователей, что показало снижение CTR на 31%.
Источник: Исследование МОЗ.
Эти результаты показали важность сбора Список телефонных номеров Telegram в Омане данных для руководства действиями по улучшению. Изменив названия бизнес-группы, CTR увеличился всего на 1%.
Тестируйте, меняйте и затем тестируйте снова
Итак, что мы можем узнать из этого исследования? Хотя это исследование показало, что функциональные заголовки страниц лучше подходят для веб-сайта Three, который продает мобильные телефоны, мы не можем считать это само собой разумеющимся на всех рынках.
Мы все работаем в разных отраслях с продуктами, которые ориентированы на конкретных потребителей, поэтому тестирование и сбор данных — самый важный урок здесь . Результаты одного конкретного продукта могут сильно отличаться от другого, поэтому тестирование имеет важное значение .
То, что работает для технологической компании, может сильно отличаться от того, что работает для пищевой компании. К тому же рынок постоянно меняется, и то, что работало раньше, сейчас может оказаться не лучшим. Вот почему всегда спрашивайте и проверяйте.
Разрабатывайте свои стратегии, основываясь не только на том, что, по вашему мнению, работает для ваших клиентов, а на реальных данных о ваших критериях выбора решений и принятия решений.
