迈阿密海滩电视台发布的 YouTube 视频“迈阿密海滩将与春假分手”的剧照。
我们采访了迈阿密海滩市数字媒体经理 Madison Brown 法国商务传真列表 和营销与传播总监 Melissa Berthier，深入了解了“春假分手”活动。他们就品牌在因高度可分享的内容而获得广泛关注后应该采取的措施给出了建议。在本文中，我们将分享迈阿密海滩春假背后的故事。我们还将重点介绍 Sprout 最喜欢的一些病毒式社交媒体活动，以启发您制定自己的策略。
是什么让社交媒体活动如此火爆
虽然并没有一种完美的方法可以吸引网络上的大量关注，但从本质上讲，病毒式传播是由情感驱动的——我们需要与他人建立联系，我们渴望成为更大群体中的一部分，我们对能让我们有所感触的可分享内容有着无尽的渴望。
当活动引发强烈的情感反应时（无论是欢笑、同情、好奇还是愤怒），它们都会触动人们的心弦，迫使他们分享。引起共鸣的活动会将受众从被动的观众转变为品牌故事的积极参与者。这些帖子会成为人们谈论并与亲朋好友分享的文化现象。
尽管情感推动了病毒式传播，但这并非仅仅关乎感觉。营销人员在策划社交活动时会考虑目标。对于“与春假分手”来说，促进公共安全是主要目标。Berthier 分享了前几年春假期间发生的广泛暴力事件，包括几起枪击伤亡事件。
根据迈阿密海滩民选官员的委员会指示，迈阿密海滩市与大迈阿密会议和旅游局及其代理机构 VML 合作策划了一项活动。
“很难实现病毒式传播的目标，因为你永远不知道人们会如何反应。在 [我们的宣传视频] 中，一开始你真的不知道你在看什么。这不是你从市政府那里看到的对话。通常，他们会说要参观，但在这种情况下，我们说我们只希望你遵守我们的规则才来，”布朗说。
布朗分享说，在活动火爆开来后的那个星期一，她在 Sprout 上打开了一个社交聆听查询。她说她看到大量信息涌入，媒体也纷纷提及当地、全国和全球出版物。“与春假分手”活动获得了 200 亿次媒体和社交媒体曝光。该活动后来还入围了戛纳国际创意节的三个类别。
“病毒式传播在某种程度上是出乎意料的。我认为我们没有预料到最终会获得如此多的曝光量和关注度。我们很高兴信息被传播出去，人们听到了。值得庆幸的是，我们度过了一个安全的春假，今年与往年相比有很大不同。信息被收到了，这就是活动的目标，”她说。
