在他的第一本書《許可行銷》出版後的幾年裡，行銷產業發生了巨大的變化。事實上，網路（更具體地說是智慧型手機）之後的通訊革命很可能是自印刷機發明以來最大的變化，因為現代行銷環境本質上要 马来西亚手机号码数据库表 求我們所有人將規則手冊扔到窗外並開始發明新的方式將品牌與人們連結起來。
我們已經放棄了傳統的廣告方法，這種方法將引人注目的品牌訊息呈現在公眾面前。相反，我們利用入站行銷的概念從預算中榨取最大價值，確保合適的人可以在需要我們時找到我們。它徹底顛覆了品牌/顧客關係，對雙方來說都是好事。
內容行銷如何運作
內容行銷要求品牌和媒體機構更像出版商而不是廣告商。網路文化鼓勵用戶分享優質內容，從幽默的迷因到內容豐富的部落格文章和有趣的影片。基本上，「優質內容」是指能夠為某人的一天增添價值並引起某種積極反應或回應的內容，例如按讚或評論。
這一切都是為了向大眾提供他們想要消費的東西，並以有用的方式介紹您的品牌，明確表明它將為客戶的生活增加價值。當內容行銷做得正確時，追隨者會成為你品牌的粉絲甚至推廣者，因為你提供了他們想要和需要的東西。內容行銷利用我們在線上搜尋 (SEO) 中使用的字詞來獲得回應（參與）並推動行動（轉換）。這意味著你不能只賣。您必須參與對話、分享有用的信息並發展品牌個性。
隨著內容行銷變得更加複雜，最佳實踐也不斷發展。
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制定內容行銷策略
品牌可以透過多種不同的方式使用內容與客戶建立聯繫。關鍵是要記住你不是來推銷的；而是來推銷的。您來這裡是為了幫助回答問題或解決問題。在開發內容時請記住這一點，以確保其出於所有正確的原因而引人注目並具有吸引力。這將為每個讀者打開購買路徑的可能性。
影片行銷
無可否認，影片行銷是當今最受歡迎的內容行銷形式，而且只會繼續增長。有許多不同的形式，包括直播（例如 Facebook 或 Instagram 直播）、預先錄製的影片（針對 YouTube 或 Facebook 的潤飾內容）和即時影片（例如 Facebook 或 Instagram 故事、SnapChat 或 TikTok）。
