在设计 数字营销研究生 课程时，我们为自己设定了创建一个完整、更新且最重要的是非常实用的课程的目标。为了实现这一目标，我们从企业的需求出发，借鉴领先企业中引领数字化革命的专业人士的经验。在该计划中，我们包括来自 数字革命领先公司的领先专业人士的访问。此外，每个模块都完成了个人和团体的专业化活动 ，这将有助于确定专业人员如何在每个主题上工作。
我们请了参与方案设计的专家来给我们讲解一下，从他们的经验来看，好的营销策略的关键是什么，才能让我们获得理想的效果？另一方面，在没有精心设计的计划的情况下，“征服互联网”时会犯哪些主要陷阱和错误？
Ana Caralt
紧凑响应公司总经理。广告和公共关系专业毕业。纽约大 建筑师数据库 学数字营销研究生。专注于全面战略，为可口可乐、英格列斯百货、Fotocasa、微软、西班牙电信和大众汽车等品牌的数字化和创新领域提供更深入的支持。
对我来说，任何旨在获得成果的策略的关键是将客户置于所有思考的中心。当然，还要让员工参与进来，甚至更多地将数字文化融入您的组织中。
另外，非常重要的是，要有足够的谦逊去学习，并具有强大的倾听能力。这意味着我们必须从诊断开始，建立目标，以便能够设计能够取得成果的战略和行动计划，最重要的是，拥有一个能够衡量、学习和改进成果的坚实的生态系统。
互联网是一个不断演变的环境，这就是为什么必须了解当前营销专业人员的三个关键技能（管理技能、技术技能和创新技能）中演变和发展的概念和工具。
在错误方面，最糟糕的是什么都不做，因为你不知道从哪里开始而阻碍自己，第二个大错误是在没有定义目标和没有明确的指标来衡量你的行动的成功/失败的情况下这样做。
María José Moreno
DDB 副总经理。毕业于纽约 Hiper Island 广告和公共关系专业。专注于奥迪、La Caixa、微软等品牌的战略和沟通。雅虎、Terra、Turismo de Canarias、El Corte Inglés、Movistar 和 Telefónica。
良好的数字战略的关键是规划、每个数字媒体要实现的目标的正确定义以及参与，因为通过几乎每天进行测量，我们可以做出反应以调整那些不起作用的媒体。
对我来说，数字战略可能犯的最大错误是它的规划脱离了公司的主要营销战略，将其视为传统媒体的替代媒介，而没有为其提供必要的战略、规划和手段。
迪奥尼斯·古兹曼 (Dionis Guzman)
毕业于巴塞罗那自治大学广告与公共关系专业。获得 La Salle 多媒体设计与创作硕士学位以及 ISDI 互联网商务硕士学位。韦尔比亚首席执行官。是三星、Deezer、CashCloud 或 Adfonic 移动相关项目的营销计划动员和业务开发方面的专家。 MMA（移动营销协会）加泰罗尼亚应用程序营销顾问兼总监。
我们很难说有什么关键可以保证单一成功的数字战略。最重要的是充分了解正在追求的目标，以确定哪些是能够实现这些目标的最合适的工具。通常我们会选择短期愿景，或者只考虑数字营销为我们提供的无数选择中的非常有限的范围。精心策划的组合和明确的战略重点是当今公司的最佳选择。
通常，这种更加有限的关注点也是营销策略设计中最常见的错误之一，但不要忘记，另一方面，对于许多此类公司来说，面对他们遇到的多种选择意味着真正的挑战。有必要学习、测试、分析和执行可用的组合，同时也不要忘记不断的回收和永久关注新趋势。简而言之，错误可能在于忘记了数字营销是在一个颠覆性和高度变化的环境中运行的，需要全景和高度战略性的愿景来保证成功。
